Site web ou réseaux sociaux, que choisir pour mon entreprise ?

Une stratégie de contenu est un marathon, pas un sprint. Contrairement à une publicité éphémère, le contenu que vous créez est un investissement à long terme qui continue d'attirer du trafic et de renforcer votre crédibilité bien après sa publication.

Dans cet article, nous vous guidons à travers les étapes clés pour bâtir un plan d’action solide, de A à Z.

Étape 1 : Connaître sa cible (et ses besoins)

C’est l’étape la plus cruciale. Avant d'écrire, vous devez savoir pour qui vous écrivez. Comprendre votre audience, ses problématiques et ses questions est la base de tout contenu qui fonctionne. Pour cela, vous devez créer des “Buyers Personas”. Il s'agit de profils semi-fictifs de vos clients idéaux, basés sur des données réelles.

Comment les définir ?

• Qui sont-ils ? (âge, profession, centres d'intérêt, etc.)
• Quelles sont leurs problématiques ? (leurs défis, leurs peurs, leurs frustrations)
• Quelles sont leurs aspirations ? (leurs objectifs, ce qu'ils veulent atteindre)
• Quel est leur parcours ? (comment ils cherchent des informations, où ils se trouvent en ligne)

Plus vous affinez ces profils, plus vous pouvez segmenter votre audience et créer des contenus ultra-pertinents.

Étape 2 : Définir des objectifs qui comptent (et les mesurer)

Une stratégie sans objectif est une stratégie sans direction. Pour éviter de naviguer à vue, fixez-vous des objectifs SMART :

• Spécifique : précis et chiffré (ex. : augmenter le nombre de visites de 20 %).
• Mesurable : vous devez pouvoir suivre l'évolution (ex. : en utilisant Google Analytics).
• Atteignable : réaliste par rapport à vos ressources.
• Réaliste : en lien avec vos ambitions globales.
• Temporellement défini : avec une échéance claire (ex. : d’ici 6 mois).

Ces objectifs sont directement liés à vos KPIs (indicateurs clés de performance).

L'astuce Youlead ! Ne mesurez pas tout ! Concentrez-vous sur les KPIs qui ont un impact réel sur votre business : le nombre de demandes de devis, les téléchargements de votre E-book, le trafic sur vos pages de services. Un KPI pertinent est celui qui vous indique si vous êtes en train d'atteindre vos objectifs de croissance.

Étape 3 : Définir une ligne éditoriale (la boussole de votre contenu)

Votre ligne éditoriale est le fil conducteur de tous vos contenus. Elle définit votre identité, votre ton et votre style.

Elle répond à ces questions :

• Le message : quelle histoire voulez-vous raconter ?
• Le positionnement : allez-vous éduquer votre audience, la divertir, ou la convaincre ?
• Le ton : plutôt expert et sérieux ou décalé et humain ?
• Les sujets : quelles thématiques allez-vous aborder pour répondre aux questions de votre cible ?
• Les formats : quels types de contenu allez-vous privilégier (articles, vidéos, guides, podcasts...) ?

L'astuce Youlead ! Le contenu qui fonctionne est un mélange d'authenticité et de stratégie. Ne copiez pas vos concurrents ! Créez votre propre style. Un contenu original et qui vous ressemble est celui qui plaira à la fois à vos lecteurs et aux moteurs de recherche.

Étape 4 : Planifier et analyser (pour une stratégie qui s'affine)

Un calendrier éditorial est votre meilleur allié. Il vous permet de visualiser votre production de contenu, de rester régulier dans vos publications et de ne jamais manquer d’idées. Une fois le contenu planifié et publié, le travail ne s’arrête pas là.

L'analyse est l'étape finale (et essentielle !) de votre stratégie. C'est le moment d'évaluer vos résultats :

• Qu’est-ce qui fonctionne ?
• Qu’est-ce qui ne fonctionne pas ?
• Vos objectifs sont-ils atteints ?

En analysant vos KPIs, vous pouvez tirer des conclusions, ajuster votre stratégie et l'améliorer en continu. C’est le secret d'une stratégie de contenu qui s'affine avec le temps et qui grandit en même temps que votre entreprise.

Ce qu'il faut retenir

La mise en place d'une stratégie de contenu peut sembler être un investissement lourd, mais c'est un levier de croissance puissant et durable. En suivant ces étapes, vous passerez d'une simple publication à la création d'un contenu stratégique, capable de faire grandir votre entreprise.

C'est ainsi que vous construisez votre autorité, gagnez en visibilité et transformez vos visiteurs en clients fidèles.

Mais les Reels Instagram, c’est quoi ? Une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 à 90 secondes, dans lesquelles on peut retrouver des contenus divers et variés avec des thématiques comme l’humour, l’information ou encore le partage du quotidien. Les Reels permettent de partager les sujets qui vous tiennent à cœur.
Que vous soyez une entreprise cherchant à promouvoir votre marque ou encore un créateur de contenu qui souhaite partager sa passion, les Reels sont une superbe opportunité pour atteindre votre audience !

Comment bien faire un Reel ?

Tout d’abord, pour accéder à la fonctionnalité "Reel" sur Instagram, il vous suffit de suivre quelques étapes simples :

• Ouvrez l’application Instagram et appuyez sur l’icône “+”, située en bas de l’écran, au milieu. Vous pouvez également créer un réel en passant par l'icône "vidéo" en bas de votre écran à droite du "+".

• Ensuite, sélectionnez l’option “Reels” dans le menu toujours en bas de l’écran. Sélectionnez vos images/vidéos.

• Cela vous permettra de créer et de personnaliser votre propre vidéo en utilisant une liste d’outils mis à votre disposition sur la gauche de votre écran.

Vous pourrez publier votre Reel ou alors l’enregistrer en simple brouillon pour le publier plus tard.

• Vous pouvez retrouver les Reels sur n’importe quelle page Instagram en sélectionnant l’icône ressemblant à un clap de cinéma.

Après ce petit tutoriel, passons à ce qui vous intéresse vraiment : nos meilleurs conseils pour réussir vos Reels sur Instagram !

Utilisez les outils basiques mis à disposition

Pour créer des Reels captivants sur Instagram, utilisez les outils de base mis à votre disposition tels que les effets/filtres pour donner une ambiance particulière ou ajouter une touche d’humour.
En ajustant les réglages de durée, de vitesse et de composition sur les Reels, vous pouvez avoir une maîtrise complète sur le résultat final de votre contenu.
Vous pourrez ajouter du mouvement à votre vidéo et obtenir des transitions plus fluides. Comment dans les "stories" vous avez la possibilité d’insérer des stickers.
Enfin, l'élément qui peut tout changer : la bibliothèque de musique d’Instagram. Le son utilisé pour votre réel a un impact conséquent.

N’hésitez pas à explorer ces outils pour découvrir le style qui vous convient ! 🔍

Allez plus loin dans le montage

Afin d’obtenir un rendu plus qualitatif, optez pour un montage appliqué. Les Reels offrent davantage d’engagement que les posts classiques sur Instagram, donc soyez innovant et investissez du temps à la création de vos Reels. Ajoutez ou supprimez des parties, choisissez les transitions que vous souhaitez, insérez du texte pour appuyer des mots importants 💻.

Tips : vous pouvez modifier l’image de couverture de votre Reel pour un rendu travaillé et adapté à votre feed.

Appliquez des sous-titres

Lorsque vous créez un Reel, il est important de garder à l’esprit que de nombreuses personnes regardent des vidéos sans le son, par peur de déranger, par exemple en cours (oui oui 👀), dans une salle d’attente, à table, au bureau… Les sous-titres permettent de rendre votre contenu accessible à tous et augmentent l’engagement des utilisateurs.

🔠 Heureusement pour vous, il existe quelques applications pour vous simplifier la vie et même Instagram possède une fonction d’ajout de sous-titres automatique.

Tips : Vous pouvez les écrire manuellement si les options des applications ne vous conviennent pas.

Ajoutez une légende et pensez aux hashtags

L’ajout d’une légende et d’hashtags vous permettra de booster votre visibilité. Choisissez une légende qui décrit brièvement la vidéo, qui donne le contexte ou qui ajoute davantage d’informations. Utilisez des hashtags populaires pour toucher un public plus large, mais n’oubliez pas d’en insérer d’autres plus spécifiques pour cibler votre audience.

😉 Ces ajouts vous permettront d’augmenter votre portée et votre engagement sur Instagram.

Choisissez le bon format

Quel format choisir pour les Reels Instagram ? Le format vertical 9:16 (1080 x 1920 px) est idéal pour les vidéos destinées à être visionnées sur mobile, tandis que le format horizontal 16:9 (1920 x 1080 px) convient mieux aux vidéos artistiques (paysage, cinéma, ...). Le format post classique 4:5 (1080 x 1350 px), moins courant, il est considéré comme moins esthétique comparé aux autres formats (gardez-le pour vos posts).

Suivez les tendances

Pour être vu de tout le monde, suivez les “trends” (les tendances), comme sur Tik Tok.

Ces trends peuvent être des musiques connues du moment, des danses, des dialogues/répliques, des vidéos humoristiques, etc. Rendez votre contenu unique et original en y ajoutant votre touche personnelle !

Toutefois, n’oubliez pas que les tendances évoluent rapidement, soyez attentif aux nouvelles sorties et soyez réactifs !

🤫 Faites de la veille sur TikTok, les tendances de cette plateforme arrivent quelque temps après sur Instagram.

Soyez captivant dès les premières secondes

Afin de retenir l'attention de l'utilisateur, il est crucial de le captiver dès le départ ! Pour y parvenir, plusieurs techniques peuvent être employées, telles qu’un contenu avec un montage dynamique, l'utilisation d'une question directe ou encore la démonstration rapide d'un avant / après. 🤳.

Certains créateurs de contenu ont même leur manière singulière de commencer une vidéo, tout comme des Youtubeurs et Youtubeuses par exemple. Le départ de votre vidéo peut très bien être votre "signature" et l'élément clé qui fera qu'on pourra vous reconnaître.

Faites attention à l’image de marque

Peu importe votre activité, si vous ne voulez pas nuire à votre image, ne publiez pas de contenu malveillant ou offensant. Soyez vigilant à ce que vous comptez proposer, veillez à ce qu'il ne puisse pas y avoir d'interprétation ou de malentendu. Votre marque est directement associée au contenu diffusé. Si ce contenu est divertissant, pertinent ou éducatif, cela renforcera positivement l'image de votre marque.

Entretenez les communautés et gagnez en popularité

Plus de 45 % des comptes sur Instagram interagissent avec un Reel au moins une fois par semaine, selon une étude mondiale.

📱 Il est essentiel de maintenir du lien avec sa communauté (ou le créer si ce n’est pas déjà fait). N’hésitez pas à utiliser des appels à l’action : une question, une incitation au like, partage et commentaire en fin ou début de Reel n’est jamais de trop. L’utilisateur pourrait aussi aller visiter votre profil.

Vous pouvez également le suggérer en description, mais il n’est pas garanti que tous les utilisateurs iront la lire.

Analysez les résultats

L'analyse des résultats permet de mesurer l'efficacité d'une stratégie ou d'une campagne. Elle vous aide à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ainsi qu'à comprendre les tendances et les comportements des utilisateurs 🧪.

Combien de vues et likes un Reel a rapporté, combien de commentaires, de partages, et pourquoi ? Ainsi, vous pourrez ajuster et optimiser vos stratégies futures, pour améliorer vos performances et atteindre vos objectifs.

En conclusion, pour réussir vos reels, il est important de créer du contenu unique qui vous ressemble, qui correspond à votre cible, de choisir une musique appropriée, d'utiliser des effets visuels créatifs, de varier la durée de vos vidéos et de mettre en valeur votre marque ou vos messages.

👊 N'attendez pas de créer le reel parfait pour commencer à poster ! Vous progresserez avec le temps et apprendrez à mieux connaître votre cible et ses attentes vis-à-vis de votre contenu. 

Maintenant, vous avez toutes les clés pour réussir vos Reels, laissez libre cours à votre imagination ! 💭

Merci à Audrey et Clotilde, en stage chez Youlead, pour la rédaction de cet article.

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