Facebook reste le numéro 1 des réseaux sociaux
Publiée le 26 mar. 2021 à 16h30 par Youlead
Aujourd’hui, Facebook souffle ses bougies ! Le réseau social fête ses 17 ans en ce 4 février 2021.
Le géant américain a su créer sa place dans nos vies et dans notre quotidien.
Parfois vivement critiqué, il fait régulièrement l’actualité. Certains diraient même que Facebook “c’est du passé”. Et pourtant, Facebook reste l’indétrônable des réseaux sociaux.
Le réseau social n’a pas terminé d’innover et n’a pas encore dit son dernier mot !
Retour sur son histoire
Facebook, ce fameux réseau social mondialement connu, est créé par Mark Zuckerberg à l’époque où il était encore à Harvard. On connaît tous cette histoire de l’étudiant qui souhaite animer la communauté de son université. Mais connaissez-vous l’histoire avant Facebook ?
Tout commence en octobre 2003 sur le campus de la prestigieuse université d’Harvard.
Mark Zuckerberg met en ligne un réseau social du nom de Facemash.com. L'idée étant de montrer deux photos d'étudiants et de choisir laquelle était “hot” et laquelle était “not”. En d'autres termes quelle photo etait la plus sexy. On pourrait comparer ça au Tinder d'aujourd’hui. Le site ne restera pas longtemps en ligne, il fermera quelques jours seulement après son lancement. Les causes ? Les administrateurs du campus pas franchement contents et les étudiants n’étaient pas très enchantés d'être comparés sur des critères physiques sans même avoir donné leur accord. Le fait que Mark Zuckerberg ait piraté la base de données d’Harvard pour obtenir les photos des étudiants est aussi un facteur qui a pesé dans la balance...
Mais il en faut plus pour décourager Mark. C’est en 2004 que commence la grande aventure de Facebook. Après avoir fait partie du projet HarvardConnection.com avec trois autres étudiants, Mark Zuckerberg décide de lancer son propre site internet. Il dépose alors le domaine “Thefacebook”. L'idée était de mettre en ligne un annuaire des étudiants d'Harvard avec leur photo et des informations de base. Il y a aujourd’hui 17 ans, le 4 février 2004, Thefacebook est né grâce à la collaboration entre Zuckerberg et trois de ses collaborateurs : Moskovitz, Hughes et Saverin. Dès sa sortie, le site est un succès. Ce dernier s'étend dans tout Harvard mais aussi dans les universités de Yale, Stanford et Columbia.
En moins d’un an, le réseau social est utilisé par 1 million de personnes.
Depuis sa création, "Thefacebook" ne cesse de grandir et évolue vite.
Voici quelques dates clés !
2005
→ 20 spetembre : TheFacebook devient officiellement Facebook.
2006
→ Facebook arrive sur mobile.
2007
→ lancement de la plateforme pub en libre-service et des pages.
2009
→ naissance du fameux bouton "j'aime".
2010
→ 500 millions d’utilisateurs.
→ créations des groupes.
2012
→ rachat du réseau social Instagram.
→ entrée en bourse de la société.
2013
→ + 100M d'utilisateurs sur Instagram.
→ implication de Facebook dans les causes avec la fonctionnalité "faire un don".
2014
→ rachat de Whatsapp et d’Octulus (réalité virtuelle).
2015
→ lancement de la plateforme Messenger + appel vidéo.
→ + 1 Milliard d’utilisateurs journaliers de Facebook.
→ lancement de formations gratuites : Facebook Blueprint.
2016
→ +1 Milliard d’utilisateurs de Messenger par mois.
→ lancement Facebook Marketplace + Workplace.
2018
→ Whatsapp business.
→ + 1 Milliard d’utilisateurs par mois sur Instagram.
→ lancement Portal et Portal+.
2020 :
→ lancement des Boutiques Facebook.
→ suite Facebook Business qui simplifie la gestion des pages Facebook et comptes Instagram pour les entreprises.
→ lancement de Facebook Elevate en soutien au propriétaire d’entreprise noire, latino-américaine ou hispanique.
Le n°1 des réseaux sociaux
Facebook reste l’indétrônable des réseaux sociaux. En première place du podium, il reste le réseau social le plus utilisé dans le monde en 2020 et le troisième site le plus visité au monde derrière Google et YouTube.
On entend pourtant régulièrement que Facebook serait “fini”. Il est vrai que ce n’est pas le réseau social le plus populaire chez les plus jeunes, qui préfèrent s’orienter vers plus de divertissement comme sur TikTok. Mais on le sait, Facebook à l’avantage d’avoir une audience très large qui mélange plusieurs générations avec une moyenne d’âge des utilisateurs entre 18 ans et 49 ans.
Sa croissance est également plus lente par rapport à d’autres réseaux qui sont eux, rappelons-le, plus récents. Mais rappelons également que Facebook est un précurseur dans le milieu du web, et que l’entreprise ne cesse de proposer des innovations et continue de faire évoluer la plateforme en intégrant les demandes de ses utilisateurs. On retrouve sur Facebook un très grand nombre de fonctionnalités : groupes privés, pages professionnelles, e-commerce et marketplace, rencontres, gaming et streaming, offres d’emploi et même réalité virtuelle ! Cerise sur le gâteau, Facebook est l’heureux propriétaire d’Instagram, WhatsApp et Messenger.
La puissance de Facebook n’est même plus à prouver, Facebook est carrément un écosystème.
Facebook en quelques chiffres
En 2020 Facebook c’était :
2,7 milliards d’utilisateurs actifs par mois
2/3 des français utilisant Facebook soit 35 millions d’utilisateurs
50 minutes de moyenne de temps passé par un utilisateur par jour
96% d'utilisateurs actifs de Facebook connectés via des appareils mobiles, tablettes ou smartphones (DataReportal, 2019).
60 millions de pages entreprises actives
82% des Français suivant au moins une entreprise française sur Facebook
31 millions d’utilisateurs pouvant être atteints via des publicités Facebook en France (Hootsuite & We Are Social 2020).
20 milliards de messages échangés chaque mois sur Messenger
8 entreprises : Facebook, Messenger, Instagram, WhtasApp, Oculus, Workplace, Portal et Novi
Facebook une mine d'or pour les entreprises
En 2007, Facebook comptait 100 000 pages entreprises. Aujourd’hui, on compte 60 millions de pages entreprises en France. Facebook et les annonceurs c’est toute une histoire. Il faut dire que le réseau social a beaucoup travaillé pour que les professionnels y trouvent leur place. Aujourd’hui, grâce à Facebook on peut travailler son image de marque, se faire connaitre, générer des contacts, booster ses ventes et sa notoriété, mais aussi développer un lien avec son audience et se créer une communauté.
Les entreprises ont diverses possibilités de marketing sur Facebook :
La Page Facebook
Les pages professionnels ont énormément évolué depuis leurs débuts. Elles sont aujourd’hui incontournables pour les entreprises. On peut y présenter son entreprise et fournir toutes les informations nécessaires pour une prise de contact : horaires, jours d’ouverture, adresse, contacts, services ou produits, actualités, événements, etc.
Les pages professionnelles offrent un grand nombre de possibilités et de fonctionnalités qu’on ne retrouve pas ailleurs, comme le studio creator directement intégré, la possibilité de programmer des événements ou encore la prise de rendez-vous sans quitter l’application.
Les groupes privés reliés à une page sont également très pratiques lorsque l’on veut créer un lien de proximité avec sa communauté.
La Publicité Facebook
La publicité sur Facebook n’a pas d’équivalent. Son audience est à la fois très large tout en permettant de créer des campagnes ciblées. En effet, les critères de ciblage sont pertinents : emplacement géographique, âge, genre, centres d’intérêt, comportements...
Avec la possibilité de communiquer également sur Instagram, l’outil publicitaire de Facebook est simplement : puissant.
Vous savez probablement que faire de la publicité sur Facebook est indispensable pour la visibilité d’une page entreprise. Il est vrai que la portée organique des posts (la portée de vos posts sans aucune publicité) a grandement diminué dû aux changements de l’algorithme qui a répondu à la demande des utilisateurs (moins de marque + de contenus famille et amis). Alors oui, il faut payer pour être visible sur Facebook mais la force de frappe du réseau social en vaut la peine.
L’outil publicitaire est accessible aux petites et moyennes entreprises, même si certains marketeurs investissent des sommes astronomiques dans les campagnes, avoir un gros budget n’est pas indispensable pour faire de la publicité sur Facebook. D’ailleurs, un budget imposant n’est pas forcément synonyme de gros résultats !
Fait intéressant : les petites pages, celles qui ont un plus petit nombre d’abonnés ont tendance à avoir une plus grande portée et des taux d’engagement plus élevés.
Un conseil : Trouvez le bon équilibre entre message promotionnel et les autres types de contenus à vocation plus ludique ou d’échange avec la communauté. Optez pour 80% de contenus dédiés à votre audience et 20% de contenus dédiés à la promotion de votre entreprise.
Messenger, la messagerie instantanée
20 milliards de messages échangés chaque mois sur Messenger
17 milliards de photos sont partagées chaque mois sur Messenger
410 millions d’utilisateurs de Messenger utilisent la vidéo dans le chat
Des chiffres plutôt impressionants pour la messagerie instantannée de Facebook. L'application est aussi un atout pour votre entreprise.
Tout d'abord, Messenger permet à vos clients et prospects de pouvoir entrer en contact direct avec vous sans passer par votre service client ou sans avoir à vous appeler.
Par ailleurs, vous pouvez configurer des messages automatiques pour répondre aux questions courantes de vos clients. Ce qui simplifie grandement la gestion de votre temps !
Messenger offre aux entreprises d’autres fonctionnalités comme le fait de pouvoir envoyer des messages à une liste de destinataires directement sur l’app en créant votre propre liste de contact.
Autre outil utile, “ManyChat”, c’est un bot Messenger. Un robot qui répond à votre place à des messages selon des scénarios prédéfinis.
Bien sûr, vous pouvez également intégrer un chat Messenger directement sur votre site web, ce qui peut s’avérer très pratique pour capter du contact.
L’outil de discussion instantanée a pendant un temps été intégré à Facebook avant d’être une application à part entière. Le géant continue d’innover avec Messenger. 0n a vu apparaître en 2020, “Messenger rooms” un service de visioconférence selon Facebook pouvant accueillir jusqu’à 50 personnes et connecté à Instagram et WhatsApp. Et on a également assisté à la sortie de l’application de bureau Messenger.
Dernière innovation, Facebook a annoncé il y a deux jours que son application Messenger est désormais compatible avec la réalité virtuelle avec le casque Oculus Quest !
On ne le présente plus, Instagram est l’un des réseaux les plus populaires et où les entreprises ont l’opportunité de générer du business. C’est aussi l’un des plus influent auprès des marques et des consommateurs. Lancé en 2016, Instagram for Business donne la possibilité aux entreprises de se créer un compte “professionnel” avec quelques avantages comme :
Le Bouton de contact : sur votre profil, vous pouvez ajouter votre numéro de téléphone ou votre email via un bouton cliquable. Vos prospects ont donc la possibilité de vous contacter directement.
La prise de rendez-vous via l’application : vous pouvez proposer à vos clients de prendre rendez-vous directement via l’application.
Les statistiques : vous avez accès à des statistiques sur votre audience et la performance de vos posts.
La publicité : comme Instagram appartient à Facebook, vous avez accès à la même régie publicitaire avec les mêmes options de ciblage et de paramétrage. Vos publicités pourront apparaître en stories, dans le feed ou discover.
Instagram shopping : la boutique d’Instagram vous permet de mettre en avant vos produits pour le plus grand plaisir de vos clients. Ils pourront commencer leur shopping via l’application puis passer à l’achat en cliquant vers le lien menant à votre site web. Aux États-Unis, il est possible d’acheter directement les produits sur Instagram sans passer par le site web et il est même possible d’acheter durant des lives Instagram.
Vous avez besoin d’une Page Facebook pour passer en compte pro sur Instagram et pour pouvoir diffuser des publicités.
L’Audience Network
La régie publicitaire de Facebook est très complète et permet aux utilisateurs de créer des campagnes diversifiées pouvant servir plusieurs objectifs. L’audience Network est le prolongement de la publicité sur Facebook. En fait Facebook vous permet de diffuser vos publicités au-delà du réseau social grâce à un réseau de site web et d’applications.
Source image : rvlsoft © Adobe Stock
source :
- https://kinsta.com/fr/blog/statistiques-facebook/)
- https://www.facebook.com/business
- https://business.instagram.com/
- https://www.blogdumoderateur.com/
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Social média : Définir votre cible et vos objectifs pour enfin réussir
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Beaucoup de dirigeants de pme voient les réseaux sociaux comme une corvée ou une case à cocher. On publie une photo de temps en temps, on partage une actualité, mais sans réelle intention derrière. C'est cette absence de stratégie qui crée la frustration : on y passe du temps, mais le chiffre d'affaires n'en bénéficie pas.
Pour réussir, il faut inverser la vapeur. Une stratégie social media efficace ne commence pas par une application, mais par une réflexion. Pourquoi votre entreprise doit-elle être là ? Est-ce pour vous faire connaître localement ? Pour rassurer vos prospects actuels ? Ou pour générer directement des demandes de devis ? En fixant un cap, chaque action sur facebook, instagram ou linkedin prend un sens et devient mesurable.
Étape 1 : définir vos objectifs avec la méthode smart
Pour qu'un objectif soit utile, il ne peut pas être vague. "Je veux être plus visible" n'est pas un objectif. Un bon objectif doit être spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporel (smart).
- la notoriété (se faire connaître) : vous voulez que les habitants de votre zone géographique connaissent le nom de votre entreprise. On mesure ici le nombre de personnes touchées.
- la considération (créer du lien) : vous voulez que les gens s'intéressent à votre savoir-faire. On regarde ici les interactions (commentaires, partages, messages privés).
- la conversion (passer à l'action) : c'est l'objectif final pour beaucoup de pme. Vous voulez que l'internaute clique sur le lien de votre site web pour remplir un formulaire de contact ou demander un rappel.
Étape 2 : connaître votre cible sur le bout des doigts (votre persona)
C'est sans doute le point le plus important. Si vous parlez à tout le monde, vous ne parlez à personne. Pour une pme dans le secteur de l'habitat ou du service, votre cible n'est pas "tout le monde". C'est peut-être un propriétaire de 45 ans qui souhaite rénover sa maison, ou un commerçant local qui a besoin de moderniser son local.
Pour humaniser votre communication, imaginez votre client idéal. Quels sont ses problèmes ? Ses doutes ? Ses envies ?
- ses frustrations : a-t-il peur de tomber sur une entreprise peu fiable ? s'inquiète-t-il des délais de travaux ?
- ses motivations : cherche-t-il à valoriser son patrimoine ? veut-il gagner en confort thermique ?
En comprenant ces points, vous ne créerez plus de la "publicité", mais du contenu qui répond à ses besoins réels. C'est ainsi que vous construisez l'autorité et la fiabilité de votre marque (le critère eeat).
Étape 3 : adapter le message au parcours d'achat
Un client ne décide pas de lancer un gros projet de rénovation ou d'acheter une prestation complexe en un seul clic. Il passe par un tunnel de décision. Votre stratégie sociale doit accompagner ce parcours :
- phase de découverte : publiez des contenus inspirants, des conseils d'experts, ou montrez les coulisses de votre métier pour attirer l'attention.
- phase d'évaluation : c'est ici que l'expertise compte. Montrez vos réalisations (photos avant/après), partagez des témoignages clients et expliquez vos certifications. Vous prouvez ainsi votre valeur.
- phase de décision : proposez un appel à l'action clair. Un diagnostic gratuit, un guide à télécharger ou une incitation à visiter votre showroom.
L'eeat : votre arme secrète face à la concurrence
Dans un monde saturé de contenus, google et les réseaux sociaux récompensent l'authenticité. En tant qu'expert métier, vous avez un avantage que les grandes plateformes n'ont pas : votre expérience terrain.
- expertise : ne vous contentez pas de dire que vous êtes le meilleur. Démontrez-le en expliquant une technique particulière ou en partageant une astuce que seul un professionnel connaît.
- autorité : mentionnez vos années d'expérience, vos diplômes ou vos labels de qualité.
- fiabilité (trust) : soyez transparent. Répondez aux commentaires, même les plus difficiles. Un dirigeant qui répond personnellement à un client renforce la confiance bien plus qu'une réponse automatique de service client.
Optimiser sans s'épuiser : la cohérence avant tout
Pour une tpe ou une pme, la régularité est plus importante que la fréquence. Il vaut mieux publier deux fois par semaine de manière très qualitative que tous les jours sans aucune valeur ajoutée.
L'usage d'outils de planification peut vous faire gagner un temps précieux, vous permettant de rester concentré sur votre cœur de métier. Chez youlead, nous aidons les entrepreneurs à intégrer ces flux sociaux directement sur leur site web pour que chaque effort sur les réseaux profite aussi à leur vitrine digitale permanente.
Votre stratégie est vivante
Définir vos objectifs et votre cible n'est pas un exercice que l'on fait une fois pour toutes. C'est un point de départ. En analysant vos statistiques chaque mois, vous apprendrez ce qui touche vraiment votre audience.
Si un type de contenu génère plus de demandes de devis, concentrez-vous dessus. Si un autre ne suscite aucun intérêt, n'ayez pas peur de l'abandonner. La stratégie sociale d'une entreprise doit être pragmatique et orientée vers le résultat.
En mettant l'humain au centre de votre réflexion, vous ne verrez plus les réseaux sociaux comme une perte de temps, mais comme un pont solide jeté entre votre savoir-faire et vos futurs clients.
Réseaux sociaux
07 janv. 2026
Pourquoi les réseaux sociaux sont essentiels pour votre entreprise
Humaniser votre savoir-faire pour créer la confiance
Pour un gérant d’entreprise qui a bâti sa réputation sur la qualité de son travail et la solidité de son équipe, le premier défi du numérique est de réussir à transmettre ce professionnalisme à travers un écran. Contrairement à une idée reçue, les réseaux sociaux ne servent pas qu'à « faire de la pub ». Ils sont le prolongement digital de votre showroom ou de votre atelier.
En partageant les coulisses de vos chantiers, en présentant vos artisans ou en expliquant vos méthodes de rénovation, vous créez un lien direct et humain avec vos prospects. Cette transparence est la base de la confiance. Avant de vous contacter pour un devis, un client potentiel va souvent chercher à voir qui vous êtes. Une présence active et authentique prouve que votre entreprise est vivante, dynamique et fière de ses réalisations. C’est là que se joue votre crédibilité.
Renforcer votre visibilité et votre référencement local
Si le site web reste le pivot de votre stratégie digitale, les réseaux sociaux agissent comme des satellites qui boostent votre visibilité globale. Pour une entreprise implantée localement, comme à Arles ou dans sa région, ces plateformes offrent des outils de ciblage géographique d'une précision redoutable.
En publiant régulièrement du contenu pertinent, vous améliorez non seulement votre image de marque, mais vous favorisez aussi votre référencement. Google prend en compte les signaux sociaux pour évaluer l'autorité et la fiabilité (le critère e-e-a-t) d'une entreprise. Un profil social bien renseigné, avec des avis clients positifs et des interactions régulières, envoie un signal fort : vous êtes un expert reconnu dans votre domaine et sur votre territoire.
- la preuve sociale : chaque commentaire positif, chaque partage d'un client satisfait devient une recommandation publique bien plus puissante qu'un simple slogan publicitaire.
- le trafic qualifié : vos publications ne servent pas qu'à obtenir des "likes" ; elles ont pour mission de diriger les utilisateurs vers votre site web pour qu'ils effectuent une demande de devis.
Transformer les réseaux sociaux en outil d'acquisition de leads
La frustration principale de nombreux entrepreneurs est de passer du temps sur les réseaux sociaux sans voir de retour sur investissement (roi). La clé réside dans la transition entre la « visibilité » et la « conversion ». Les réseaux sociaux sont des terrains d'écoute formidables pour comprendre les besoins de votre cible.
Quelles sont les questions que vos clients vous posent le plus souvent lors de vos rendez-vous ? Quels sont leurs freins concernant une rénovation ou un aménagement ? En répondant à ces problématiques via vos contenus, vous ne parlez plus pour ne rien dire : vous apportez de la valeur. Vous passez du statut de prestataire à celui de conseiller expert.
Cette approche permet de générer des leads beaucoup plus qualifiés. Un prospect qui vous contacte après avoir suivi vos conseils sur instagram ou linkedin est déjà convaincu par votre expertise. Le processus de vente est alors plus court et plus fluide, car une partie du travail de réassurance a déjà été faite sur le web.
Gagner du temps : la stratégie contre l'éparpillement
L'un des plus grands freins pour un gérant de pme est le manque de temps. L'erreur classique est de vouloir être présent sur tiktok, facebook, instagram et linkedin en même temps, sans ligne directrice. C'est la recette idéale pour s'épuiser et ne voir aucun bénéfice concret.
L'intérêt des réseaux sociaux n'est pas d'être partout, mais d'être là où se trouvent vos futurs clients. Pour une tpe dans le secteur de l'habitat, une présence visuelle forte sur instagram ou facebook peut être plus rentable qu'une présence active sur twitter. En concentrant vos efforts sur les canaux les plus pertinents, vous gagnez en efficacité.
Une présence optimisée permet aussi d'automatiser une partie de votre acquisition de clients. Une publication bien conçue peut continuer de générer des contacts des semaines après sa parution, sans que vous n'ayez à intervenir quotidiennement. C'est l'un des piliers d'une stratégie de croissance digitale pérenne.
L'expertise et la fiabilité : les piliers de votre stratégie digitale
À l'heure où l'intelligence artificielle facilite la création de contenu, la différence se fera sur votre expertise métier. Les algorithmes de google et des réseaux sociaux privilégient désormais les contenus qui témoignent d'une expérience réelle.
C'est ici que l'humain reprend toute sa place :
- l'expérience : montrez des photos réelles, racontez les défis techniques que vous avez surmontés sur un projet. L'ia ne peut pas inventer votre vécu d'artisan ou de gérant.
- l'autorité : en partageant votre savoir-faire technique, vous devenez la référence locale dans votre secteur.
- la fiabilité : la régularité et la cohérence de vos messages rassurent les clients sur la pérennité de votre entreprise.
Franchir le pas avec sérénité
Les réseaux sociaux sont bien plus qu'une simple tendance ; ils sont le nouveau bouche-à-oreille. Pour une entreprise qui souhaite moderniser son image et assurer sa croissance, ils offrent une opportunité unique de se connecter directement avec son marché local, de manière humaine et authentique.
L'enjeu n'est pas de devenir un expert du web, mais d'utiliser ces outils pour ce qu'ils sont : des accélérateurs de confiance et de business. En déléguant la partie technique et stratégique à un partenaire de confiance, vous vous assurez que chaque minute investie sur le web contribue réellement à augmenter votre chiffre d'affaires.
Marketing digital
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Comment mettre en place une stratégie de contenu qui génère des résultats
Une stratégie de contenu est un marathon, pas un sprint. Contrairement à une publicité éphémère, le contenu que vous créez est un investissement à long terme qui continue d'attirer du trafic et de renforcer votre crédibilité bien après sa publication.
Dans cet article, nous vous guidons à travers les étapes clés pour bâtir un plan d’action solide, de A à Z.
Étape 1 : Connaître sa cible (et ses besoins)
C’est l’étape la plus cruciale. Avant d'écrire, vous devez savoir pour qui vous écrivez. Comprendre votre audience, ses problématiques et ses questions est la base de tout contenu qui fonctionne. Pour cela, vous devez créer des “Buyers Personas”. Il s'agit de profils semi-fictifs de vos clients idéaux, basés sur des données réelles.
Comment les définir ?
- Qui sont-ils ? (âge, profession, centres d'intérêt, etc.)
- Quelles sont leurs problématiques ? (leurs défis, leurs peurs, leurs frustrations)
- Quelles sont leurs aspirations ? (leurs objectifs, ce qu'ils veulent atteindre)
- Quel est leur parcours ? (comment ils cherchent des informations, où ils se trouvent en ligne)
Plus vous affinez ces profils, plus vous pouvez segmenter votre audience et créer des contenus ultra-pertinents.
Étape 2 : Définir des objectifs qui comptent (et les mesurer)
Une stratégie sans objectif est une stratégie sans direction. Pour éviter de naviguer à vue, fixez-vous des objectifs SMART :
- Spécifique : précis et chiffré (ex. : augmenter le nombre de visites de 20 %).
- Mesurable : vous devez pouvoir suivre l'évolution (ex. : en utilisant Google Analytics).
- Atteignable : réaliste par rapport à vos ressources.
- Réaliste : en lien avec vos ambitions globales.
- Temporellement défini : avec une échéance claire (ex. : d’ici 6 mois).
Ces objectifs sont directement liés à vos KPIs (indicateurs clés de performance).
L'astuce Youlead ! Ne mesurez pas tout ! Concentrez-vous sur les KPIs qui ont un impact réel sur votre business : le nombre de demandes de devis, les téléchargements de votre E-book, le trafic sur vos pages de services. Un KPI pertinent est celui qui vous indique si vous êtes en train d'atteindre vos objectifs de croissance.
Étape 3 : Définir une ligne éditoriale (la boussole de votre contenu)
Votre ligne éditoriale est le fil conducteur de tous vos contenus. Elle définit votre identité, votre ton et votre style.
Elle répond à ces questions :
- Le message : quelle histoire voulez-vous raconter ?
- Le positionnement : allez-vous éduquer votre audience, la divertir, ou la convaincre ?
- Le ton : plutôt expert et sérieux ou décalé et humain ?
- Les sujets : quelles thématiques allez-vous aborder pour répondre aux questions de votre cible ?
- Les formats : quels types de contenu allez-vous privilégier (articles, vidéos, guides, podcasts...) ?
L'astuce Youlead ! Le contenu qui fonctionne est un mélange d'authenticité et de stratégie. Ne copiez pas vos concurrents ! Créez votre propre style. Un contenu original et qui vous ressemble est celui qui plaira à la fois à vos lecteurs et aux moteurs de recherche.
Étape 4 : Planifier et analyser (pour une stratégie qui s'affine)
Un calendrier éditorial est votre meilleur allié. Il vous permet de visualiser votre production de contenu, de rester régulier dans vos publications et de ne jamais manquer d’idées. Une fois le contenu planifié et publié, le travail ne s’arrête pas là.
L'analyse est l'étape finale (et essentielle !) de votre stratégie. C'est le moment d'évaluer vos résultats :
- Qu’est-ce qui fonctionne ?
- Qu’est-ce qui ne fonctionne pas ?
- Vos objectifs sont-ils atteints ?
En analysant vos KPIs, vous pouvez tirer des conclusions, ajuster votre stratégie et l'améliorer en continu. C’est le secret d'une stratégie de contenu qui s'affine avec le temps et qui grandit en même temps que votre entreprise.
Ce qu'il faut retenir
La mise en place d'une stratégie de contenu peut sembler être un investissement lourd, mais c'est un levier de croissance puissant et durable. En suivant ces étapes, vous passerez d'une simple publication à la création d'un contenu stratégique, capable de faire grandir votre entreprise.
C'est ainsi que vous construisez votre autorité, gagnez en visibilité et transformez vos visiteurs en clients fidèles.