On ne vous apprend rien si on vous dit qu'Internet est omniprésent dans notre quotidien. On est de plus en plus nombreux à utiliser internet pour nos achats de tous les jours et nos sorties.
En ce qui concerne les établissements physiques, on a également pris l'habitude de se renseigner en ligne avant de se rendre sur place, notamment pour le choix d'un restaurant !
Selon alioze.com, 80 % des Français décident de leur restaurant grâce aux informations trouvées sur internet et un Français sur deux réserve sa table en ligne.
L'importance d'avoir une présence en ligne n'est plus à prouver. Quoi de mieux qu’un site web personnalisé pour ça ?
Dans cet article, on vous parle des éléments importants à ne pas oublier lors de la création du site internet de votre restaurant 👇.
Une page d’accueil aux petits oignons
Cette page est l'une des plus importantes de votre site. Elle donne le ton. En une fraction de seconde, le visiteur va se faire un avis sur votre restaurant. L'idée, c'est de lui donner tout de suite des éléments convaincants pour qu'il n'ait pas envie de regarder le site web du restaurant de la rue d'à côté.
Pour ça, il faut soigner l'atterrissage sur votre site web.
Que trouve-t-on au menu ?
On veut un accès simple et rapide à la carte ! Et surtout n'oubliez pas d'indiquer vos prix. Les précisions concernant votre cuisine sont aussi les bienvenus, notamment pour celles et ceux qui cherchent des menus adaptés : options végétariennes, vegan, sans gluten, etc.
De beaux visuels pour donner l'eau à la bouche
De belles photos, ça peut faire la différence.
- Photos de vos plats
- Photos de votre restaurant et de sa décoration
- Photos de vos boissons
- Photos de votre cuisine
- Photos d'équipe
Une image vaut 1000 mots ! Rien de mieux que du visuel pour transmettre l'atmosphère de votre restaurant.
Vous pouvez très bien prendre vous-même vos photos. Aujourd'hui nos téléphones nous permettent d'avoir des rendus qualitatifs. Si vous avez un budget, n'hésitez pas à faire appel à un photographe, vous pourrez utiliser ces images pour l'ensemble de votre communication.
Mettre les bouchées doubles avec une possibilité de réserver
Votre numéro de téléphone est indispensable. N'attendez pas le pied de page de votre site ou votre page "contact" pour le mettre en avant, on doit le voir sur l'ensemble de vos pages.
Si vous le pouvez, n'hésitez pas à proposer la réservation de table en ligne. Ça laisse plus de flexibilité à vos clients et leur évite de dépendre de vos horaires d’ouverture ou de tomber sur votre répondeur.
Mettre les petits plats dans les grands en parlant de l'univers de votre restaurant
Ne négligez pas l'importance des pages "à propos", "le concept", "notre philosophie", "le restaurant". Votre site web est un très bon outil pour faire la différence avec vos concurrents et parler de vous y contribue. Tout le monde ne fait pas son choix en fonction du prix du menu, certains sont sensibles à la proposition des restaurateurs. Avec un site, vous avez tout un espace pour faire parler votre ADN.
N'hésitez pas à présenter votre équipe, ils participent grandement à l'expérience que vivent vos clients.
Mettez les pieds dans le plat en affichant les informations pratiques
Sur votre site web, on vous conseille de mettre quelques informations pratiques incontournables :
- Jours et horaires d'ouverture
- Adresse
- Moyens de paiement (notamment si vous acceptez les tickets/la carte restaurant)
- Numéro de téléphone
- Formulaire de contact
- Accessibilité aux personnes en situation de handicap
- Indications/itinéraires (voiture, les arrêts de bus, tram ou train, si le restaurant a son propre parking ou s’il y en a côté…)
Montrer que ce n'est pas du flan, avec les avis clients
Les avis clients sont probablement indispensables pour un restaurant. Ils rassurent, confortent ou font fuir !
Il existe des solutions pour intégrer à votre site vos avis clients récoltés sur d'autres plateformes (Google, Trustpilot, Tripadvisor, etc...).
Veillez à créer et entretenir votre fiche d'établissement Google : répondez aux commentaires et regardez régulièrement les avis laissés par vos clients. Gardez en tête que pour choisir leur restaurant, 7 Français sur 10 consultent d’abord les avis, et 6 Français sur 10 en écriront un sur l’établissement dans lequel ils ont mangé.
Ces avis exerceront une influence sur votre réputation et vos réservations.
N’hésitez pas à inciter vos clients à partager leur avis sur votre site. Plusieurs méthodes s'offrent à vous, en voici quelques exemples :
- le petit mot glissé en fin de repas
- les mails ou sms si vous avez récupéré des coordonnées
- le QR Code pour faciliter la démarche
La crème de la crème : les réseaux sociaux
Ajoutez un lien vers vos réseaux sociaux sur votre site web. Vous pouvez même y faire la promotion.
Les réseaux sociaux permettent de plonger vos prospects et clients dans votre univers et communiquer avec authenticité.
Vous pouvez également ajouter une timeline Facebook ou Instagram par exemple, directement sur votre site. Le flux de contenu diffusé sur vos réseaux sociaux le sera aussi sur votre site web de manière automatique. Cela peut se trouver une page dédiée, comme une page d'actualité, ou s'intégrer sur une autre page, comme la page d'accueil.
Les réseaux sociaux sont un terrain de jeu très intéressant pour les restaurateurs.
Les certifications, labels et prix ne comptent pas pour du beurre
Si votre restaurant a obtenu des certifications ou labels et qu'ils sont pertinents pour votre cible, alors il semble astucieux de les mettre en avant sur votre site. Ce sont des éléments de confiance pour un consommateur et ils peuvent influer sur sa décision.
Si votre restaurant a reçu des prix, assurez-vous de les mettre en avant sur votre site. Cela peut inclure des prix gastronomiques, des critiques positives de la presse, des mentions dans des guides culinaires, etc. Ces récompenses témoignent de la qualité de votre restaurant et de l'expérience que vous offrez à vos clients. Mettre en avant ces accomplissements renforcera votre crédibilité et attirera l'attention.
Il en va de même pour vos partenaires. Les partenariats que vous avez établis avec d’autres entreprises ou organisations peuvent être des atouts importants pour votre restaurant. Que ce soit avec des fournisseurs locaux, des producteurs biologiques ou des associations caritatives, ces partenaires témoignent de votre engagement et accentuent une approche responsable en matière de qualité et de durabilité. Mettez en avant ces partenariats sur votre site pour communiquer auprès de vos clients que vous soutenez des initiatives importantes et que vous avez des relations solides avec d’autres acteurs de votre domaine.
Youlead, créateur de site web pour les restaurateurs
Créer le site web de son restaurant, c'est comme préparer un bon plat, il faut les bons ingrédients, les ustensiles adéquats et du savoir faire.
Youlead peut vous accompagner dans la création d'un votre site web pour restaurant. Si vous cherchez à créer le vôtre, n'hésitez pas à nous poser vos questions et à nous contacter.
Sources :
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Marketing digital
17 oct. 2025
Les différents types de contenu : la recette pour un content marketing qui convertit
Vous savez que le contenu est roi, mais vous ne savez pas par où commencer. Faut-il faire des vidéos, des articles de blog, des podcasts ? Le choix est vaste et il est facile de s'y perdre.
Du contenu pour chaque étape du parcours client
Avant de vous lancer, il est crucial de comprendre que le contenu n'a pas qu'un seul but. Chaque format que vous produisez doit s'aligner sur une intention de recherche et sur une étape du parcours d'achat de votre client.
- Pour attirer (recherche informationnelle) : vous voulez vous positionner comme un expert et répondre aux questions de votre audience.
- Pour engager (recherche commerciale) : vous voulez démontrer votre valeur, rassurer et inciter à la comparaison.
- Pour convertir (recherche transactionnelle) : vous voulez inciter à l'action finale, que ce soit un achat, un devis ou un contact.
Les types de contenu incontournables
Les articles de blog : le fondement de votre expertise
L'article de blog est la pierre angulaire de toute stratégie de contenu. C'est le format idéal pour vous positionner sur des mots-clés, répondre aux questions de votre cible et construire votre autorité sur un sujet. Ils sont le moteur de votre SEO et le meilleur moyen d'attirer un trafic qualifié sur votre site.
Idéal pour :
- Attirer : répondre aux requêtes informationnelles (ex. : "comment choisir ses fenêtres en PVC ?").
- Démontrer votre expertise : partager des conseils pratiques, des guides détaillés, et des tutoriels.
La vidéo : le format roi pour l'engagement
En 2025, la vidéo est le format le plus consommé sur le web. Elle humanise votre marque, transmet des émotions et est parfaite pour capter l'attention. Qu'il s'agisse d'une vidéo courte sur TikTok ou d'une vidéo plus longue sur YouTube, la vidéo a le pouvoir de rendre votre contenu plus vivant et mémorable.
Idéal pour :
- Engager : montrer l'envers du décor de votre entreprise, partager des témoignages ou des réalisations en cours.
- Toucher une audience plus large : se positionner sur YouTube, qui est le 2e moteur de recherche mondial.
L'astuce Youlead ! Ne vous fatiguez pas à créer du contenu différent pour chaque plateforme. Recyclez ! Un article de blog peut devenir un script pour une vidéo YouTube, qui peut à son tour être découpé en plusieurs clips courts pour Instagram Reels ou TikTok. C'est simple, et ça maximise l'impact de vos efforts.
Les guides, E-books et livres blancs : la conversion au cœur de la stratégie
Ces contenus plus longs et plus détaillés sont de véritables mines d'or. Ils nécessitent un investissement important de votre part, mais en échange, vous obtenez une information précieuse : les coordonnées de votre visiteur. En proposant un E-book en téléchargement gratuit, vous convertissez un simple visiteur en prospect.
Idéal pour :
- Convertir : ces formats agissent comme des "aimants à leads" (lead magnets).
- Démontrer votre expertise : ils prouvent votre crédibilité et votre autorité sur un sujet.
Les infographies & Images : le contenu à partager
Dans un monde où l'attention est limitée, les visuels ont un pouvoir unique. Les infographies simplifient les données complexes, et les images illustrent vos propos pour les rendre plus digestes. Ces formats sont particulièrement efficaces sur les réseaux sociaux pour encourager le partage et augmenter la notoriété de votre marque.
Idéal pour :
- Engager et viraliser : elles sont parfaites pour être partagées sur les réseaux sociaux comme LinkedIn ou Pinterest.
- Simplifier : elles rendent l'information plus accessible et facile à mémoriser.
Les témoignages clients et études de cas : le contenu qui rassure
Rien ne vaut la preuve sociale. Les témoignages de vos clients et les études de cas détaillées sont des contenus qui renforcent la confiance et lèvent les derniers doutes avant un achat. Ils démontrent de manière concrète votre capacité à résoudre les problèmes de votre audience.
Idéal pour :
- Convertir : ils sont souvent la dernière étape du parcours client.
- Renforcer la crédibilité : ils apportent la preuve de votre savoir-faire.
Ce qu'il faut retenir
Il n’est pas nécessaire d’être présent sur tous les fronts. L'objectif est de choisir les formats qui correspondent le mieux à votre activité, à vos ressources et aux besoins de votre audience. Un bon article de blog, une vidéo bien réalisée ou un guide téléchargeable ont bien plus de valeur qu'une multitude de contenus faits à la hâte.
Une stratégie de contenu efficace, c'est un savant mélange de formats pour attirer, engager et convertir.
Marketing digital
08 oct. 2025
Buyer Persona : L'étape indispensable pour attirer vos clients idéaux
De l'audience de masse au profil idéal
L'une des plus grandes erreurs du marketing traditionnel est de viser une audience de masse. On envoie un message unique à des milliers de personnes, en espérant que le bon profil se sente concerné. C'est inefficace et cela conduit à un gaspillage de temps et d'argent.
Le buyer persona est une approche plus intelligente. Ce n'est pas une simple fiche avec des données démographiques. C'est la représentation semi-fictive de votre client idéal. On lui donne un nom, une histoire, des motivations et des frustrations. Le buyer persona est le portrait détaillé de la personne que vous voulez aider et, à terme, transformer en client.
Prenons l'exemple de Sarah, une à Toulon. Son buyer persona n'est pas juste "une femme de 38 ans". C'est "Sarah, avocate ambitieuse qui vient de lancer son cabinet, passionnée par son métier, mais débordée par le développement commercial. Elle cherche un partenaire qui inspire confiance pour la création de son site web, car elle n'a ni le temps ni l'expertise technique."
En créant ce profil, vous cessez de parler à une foule pour vous adresser à une personne, avec un message qui résonne en elle.
Pourquoi le buyer persona est le pilier de votre stratégie Inbound
Le buyer persona est l'outil qui met en mouvement le Flywheel de votre entreprise. Sans lui, tout le reste de votre stratégie est basé sur des suppositions, et non sur des faits.
- Pour créer du contenu qui attire vraiment : Une fois que vous connaissez les problématiques de votre persona, vous savez exactement quel contenu créer pour l'attirer. Si vous savez que votre persona est un entrepreneur qui craint la complexité juridique, vous pouvez créer un article intitulé "Les 5 erreurs juridiques à éviter pour un jeune entrepreneur". Votre contenu devient un aimant car il répond à un besoin précis.
- Pour mieux convertir vos prospects : Imaginez que vous proposiez un "devis pour la création d'un site web". Cela peut sembler pertinent, mais c'est encore trop général. Si vous savez que votre persona s'inquiète du budget et du manque de temps, vous pouvez créer une offre qui dit : "Votre site web sur mesure en 3 étapes claires, pour gagner en crédibilité et en temps". La seconde phrase parle directement au persona, car elle répond à ses peurs et à ses besoins.
- Pour améliorer votre efficacité commerciale : Le buyer persona permet de qualifier les leads. Votre équipe commerciale ne perd plus de temps à contacter des prospects qui ne correspondent pas à votre cible. Les conversations deviennent plus pertinentes, car vous connaissez déjà leurs besoins et leurs freins. C'est un gain de temps et d'efficacité précieux.
Comment créer votre buyer persona : un guide pratique
La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin d'une équipe de data scientists pour créer votre buyer persona. Les informations sont souvent sous votre nez.
- Parlez à vos clients existants : La source d'information la plus fiable, ce sont vos clients actuels. Prenez le temps de leur poser des questions sur leurs motivations, leurs peurs, les raisons pour lesquelles ils vous ont choisi, les solutions qu'ils ont envisagées avant de faire appel à vous.
- Analysez vos données : Regardez les données de votre site web : quels sont les articles les plus lus ? Quelles sont les pages les plus visitées ? Ces informations vous donneront des indices sur ce qui intéresse votre audience.
- Écoutez les conversations en ligne : Les forums spécialisés, les commentaires sur les réseaux sociaux, les groupes LinkedIn... C'est une mine d'or d'informations. Écoutez le langage que votre audience utilise et les questions qu'elle se pose.
- Impliquez votre équipe : Votre équipe commerciale et votre service client sont en contact direct avec vos clients. Ils connaissent leurs problèmes et leurs objections. Organisez une réunion pour recueillir leurs observations.
Un buyer persona doit inclure :
- Des informations générales : Nom, âge, métier, situation familiale.
- Des objectifs et des défis : Ce qu'il veut accomplir et ce qui l'en empêche.
- Des frustrations : Ce qui le frustre dans son travail ou dans sa vie quotidienne.
- Des freins à l'achat : Pourquoi hésiterait-il à acheter votre produit ou service ?
- Où s'informe-t-il ? : Quels blogs lit-il, quels réseaux sociaux utilise-t-il, à quelles conférences participe-t-il ?
Mon métier est trop spécifique, est-ce que ça s'applique à moi ?
C'est une question légitime. Mais la réponse est oui. Que vous soyez un artisan spécialisé dans la restauration de meubles anciens, un boulanger qui ne fait que du pain au levain, ou un avocat qui ne traite qu'un seul type de cas, vous avez une clientèle spécifique. Même si votre marché est une niche, vous ne parlez pas à des "masques", mais à de vraies personnes, avec de vraies problématiques. Le buyer persona vous aide simplement à vous adresser à eux de manière plus pertinente et humaine.
Conclusion
Le buyer persona n'est pas un exercice marketing abstrait, c'est le point de départ de votre stratégie Inbound Marketing. C'est l'outil qui vous permet de transformer votre site web en un aimant puissant pour vos clients idéaux. En comprenant qui vous aidez réellement, vous gagnez en efficacité, en crédibilité et en temps.
Référencement
22 août 2025
Comment bien choisir vos mots-clés SEO en 5 étapes ?
1. Comprendre votre cible et son intention de recherche
Avant même de penser mots-clés, il faut comprendre qui vous voulez attirer. Votre cible est unique, avec ses propres problématiques, ses questions et sa façon de chercher sur Google.
Mettez-vous dans la peau de vos clients
Imaginez que vous êtes l'un de vos clients potentiels. Quels termes utiliserait-il pour trouver vos produits ou services ? Un plombier pourrait être cherché avec "réparation fuite d'eau Paris" ou "installateur chauffe-eau". Un artisan boulanger, avec "meilleure baguette de pain [ville]" ou "boulangerie artisanale proche de moi".
C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche : est-ce que l'utilisateur veut juste s'informer, acheter un produit, trouver un magasin, ou comparer des offres ? Vos mots-clés doivent correspondre à cette intention pour être pertinents et vous apporter un trafic utile.
Le sujet avant les mots-clés : La nouvelle approche Google
Avec les récentes Google Core Updates, l'optimisation ne se limite plus à des mots-clés isolés. Google comprend de mieux en mieux les sujets dans leur globalité. Comme le souligne l'expert Kevin Indig, il faut désormais "optimiser les sujets plutôt que les chaînes de mots-clés". Cela signifie que votre contenu doit couvrir un sujet en profondeur et démontrer votre autorité dessus, plutôt que de se contenter de répéter un terme. Pensez "thématique" !
2. Brainstorming et idées : Où trouver vos premiers mots-clés ?
Une fois que vous avez bien en tête votre cible et les sujets qui l'intéressent, il est temps de générer des idées de mots-clés.
Partez de votre activité et de vos offres
Listez tous vos produits, services, expertises. Réfléchissez aux problèmes que vous résolvez pour vos clients. Chaque élément peut devenir une base pour des mots-clés. Si vous êtes coach sportif, pensez "programme perte de poids", "renforcement musculaire", "coach sportif à domicile".
Analysez ce que font vos concurrents
Jetez un œil aux sites web de vos concurrents qui sont bien positionnés sur Google. Quels mots-clés semblent-ils cibler ? Cela peut vous donner des pistes intéressantes, mais n'oubliez pas de trouver aussi votre propre niche.
Écoutez votre entourage et vos clients
Vos clients actuels sont une mine d'or ! Quels termes ont-ils utilisés pour vous trouver ? Quelles questions vous posent-ils le plus souvent ? Ces formulations naturelles sont souvent d'excellents mots-clés à intégrer à votre contenu.
3. Les outils au service de votre recherche de mots-clés
La bonne nouvelle, c'est que vous n'êtes pas seul. Il existe des outils pour vous aider à affiner votre recherche de mots-clés et à analyser leur potentiel de recherche.
Google est votre premier allié
- Google Suggest : Lorsque vous commencez à taper une requête dans la barre de recherche Google, les suggestions qui apparaissent sont des mots-clés souvent recherchés par d'autres internautes. C'est une mine d'or pour les idées !
- Recherches Associées : En bas des résultats de Google, la section "Recherches associées" vous donne d'autres mots-clés pertinents et liés à votre requête initiale.
- Google Keyword Planner (Planificateur de Mots-clés) : Cet outil gratuit de Google Ads vous permet de découvrir de nouveaux mots-clés, d'estimer leur potentiel de recherche (volume de recherches mensuelles) et de voir le niveau de concurrence. Il demande un compte Google Ads, mais peut être utilisé sans lancer de campagnes.
Les outils tiers pour aller plus Loin
Des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Ubersuggest (avec des versions gratuites limitées ou des essais) offrent des analyses plus poussées. Ils vous aident à :
- Identifier les mots-clés de vos concurrents.
- Trouver des mots-clés de longue traîne (des expressions plus longues et spécifiques, moins concurrentielles, mais qui génèrent un trafic très qualifié et un meilleur taux de conversion). Par exemple, plutôt que "chaussures", "chaussures de course femme légères pour marathon".
- Analyser la difficulté de positionnement pour certains mots-clés.
4. Affiner votre sélection : Pertinence, volume, concurrence
Une fois que vous avez une longue liste d'idées, il faut faire le tri. Trois critères sont indispensables :
La pertinence : Le critère numéro un
Le mot-clé doit correspondre exactement à ce que vous proposez et à ce que votre cible recherche. Si vous vendez des bougies artisanales, le mot-clé "bougies d'allumage" n'est pas pertinent, même s'il a un fort volume de recherche. La pertinence assure un trafic qualifié qui se convertira plus facilement.
Le potentiel de recherche (volume) :
C'est le nombre de fois qu'un mot-clé est recherché sur une période donnée (souvent par mois). Un mot-clé sans volume ne vous apportera pas de trafic. Les outils de recherche de mots-clés vous donnent cette information.
La concurrence :
Certains mots-clés très génériques sont extrêmement concurrentiels. Tenter de se positionner sur "immobilier" peut être une bataille perdue d'avance pour une petite agence locale. Il est souvent plus judicieux de cibler des mots-clés de longue traîne ou des mots-clés moins concurrentiels mais très spécifiques à votre niche. La concurrence influence directement votre capacité à gagner en visibilité.
5. Intégrer et actualiser vos mots-clés dans votre contenu
Choisir les bons mots-clés, c'est bien. Les utiliser correctement dans votre site web, c'est encore mieux !
Où placer vos mots-clés ?
- Dans les titres de vos pages (H1, H2, H3)
- Dans l'URL (le slug) de vos pages
- Dans la méta-description (le court texte qui apparaît sous le titre dans Google)
- Dans le contenu de vos paragraphes, naturellement
- Dans les noms de fichiers et balises ALT de vos images
L'optimisation doit toujours être naturelle. Écrivez avant tout pour vos lecteurs ! Un contenu de qualité qui répond à l'intention de recherche est la base d'un bon référencement naturel.
Youlead : Votre partenaire pour une stratégie mots-clés gagnante
Choisir ses mots-clés SEO, c'est une étape complexe qui demande du temps, de l'analyse et une bonne connaissance des outils et des dernières évolutions de Google. Pour une PME, TPE ou artisan, il peut être difficile de s'y retrouver seul.
Chez Youlead, notre approche est de vous accompagner avec simplicité et transparence. Nous réalisons un audit SEO complet de votre site, identifions les mots-clés les plus pertinents pour votre activité et mettons en place une stratégie SEO sur mesure. Nous nous chargeons de l'optimisation de votre site web pour qu'il attire le bon trafic et génère de la conversion.
Faire appel à des professionnels, c'est s'assurer que votre investissement dans le référencement naturel apporte des résultats concrets et durables pour la visibilité et la performance de votre entreprise. On ne vous "vend" pas du trafic, on vous aide à le bâtir solidement.
Conclusion
Le choix de vos mots-clés SEO est bien plus qu'une simple liste de termes. C'est le fondement de votre visibilité sur Google, le chemin direct vers votre cible et un levier majeur de trafic qualifié pour votre site web. En vous concentrant sur l'intention de recherche, les sujets pertinents et en utilisant les bons outils, vous mettez toutes les chances de votre côté.
Prêt à passer à l'action et à voir votre site web enfin se positionner là où il le mérite ? Contactez Youlead dès aujourd'hui pour construire ensemble une stratégie SEO qui vous ressemble et qui fonctionne !