Qu'est-ce que le SEO Off-page et pourquoi votre réputation en ligne compte ?

Le SEO : Votre moteur pour la visibilité en ligne

Imaginez Google comme une immense bibliothèque. Votre site web est un livre qui y est rangé. Le Référencement Naturel est l'art de faire en sorte que votre livre soit non seulement présent dans cette bibliothèque, mais qu'il soit aussi facile à trouver et qu'il apparaisse en premier lorsque quelqu'un cherche exactement ce qu'il contient.

C'est quoi le Référencement Naturel (SEO) ?

Le Référencement Naturel regroupe l'ensemble des techniques et des pratiques visant à améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats organiques (non payants) des moteurs de recherche. L'objectif principal est d'augmenter la visibilité de votre site et d'attirer un trafic qualifié, c'est-à-dire des visiteurs réellement intéressés par vos offres de biens ou de services immobiliers.

Contrairement à la publicité payante (SEA), le SEO est un travail de fond qui génère des résultats sur le long terme. C'est un investissement qui continue de rapporter bien après la mise en place des actions.

Pourquoi Google est au centre du jeu ?

Quand vous avez une question, où allez-vous chercher la réponse ? Pour la grande majorité des internautes, la réponse est Google. Le géant américain domine largement le marché des moteurs de recherche avec une part de marché qui dépasse les 90 % en France et dans le monde (source : StatCounter Global Stats).

Cela signifie que si vous voulez que votre site web soit trouvé, il doit plaire à Google. C'est lui qui dicte les règles pour classer les milliards de pages web existantes afin de proposer les résultats les plus pertinents aux utilisateurs.

Comment fonctionne le référencement sur Google ?

Le fonctionnement du référencement sur Google repose sur un algorithme complexe et en constante évolution. Cet algorithme est un ensemble de règles que les robots de Google suivent pour analyser, comprendre et classer les pages web. Son but est simple : fournir la meilleure réponse possible à chaque requête de l'utilisateur.

Les trois piliers du SEO : Technique, Contenu et Autorité

Pour qu'un site web soit bien classé, Google se base sur trois grandes familles de critères :

I. La Technique (SEO On-Site) : C'est la structure même de votre site. Les robots de Google doivent pouvoir explorer et comprendre facilement vos pages. Cela inclut la vitesse de chargement de votre site (un critère important pour l'expérience utilisateur), son adaptabilité aux mobiles (le fameux Mobile First), l'utilisation correcte des balises HTML (comme les balises de titre et de description), et une architecture logique avec des liens internes bien organisés. Un audit SEO technique est souvent le point de départ pour s'assurer que votre site est "sain".

II. Le Contenu (SEO On-Page) : C'est ce que vous écrivez. Votre contenu doit être de haute qualité, pertinent, informatif et unique. Il doit répondre précisément aux questions de votre cible. L'utilisation intelligente de mots-clés (les termes que les internautes tapent dans le moteur de recherche) est cruciale. Cependant, comme l'explique Kevin Indig (expert en SEO reconnu), il ne s'agit plus de "bourrer" votre texte de mots-clés, mais de couvrir les sujets en profondeur et de démontrer une véritable autorité sur votre domaine. Google valorise le contenu utile qui apporte une réelle valeur ajoutée.

III. L'Autorité (SEO Off-Page) : C'est la popularité et la crédibilité de votre site web sur internet. Google considère les liens externes (backlinks) pointant vers votre site comme des "votes de confiance". Plus des sites réputés et pertinents pointent vers le vôtre, plus votre autorité augmente aux yeux de Google. L'EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Trustworthiness) est un cadre de Google qui évalue la qualité générale et la fiabilité de votre site et de son contenu.

Pourquoi le référencement Google est indispensable pour votre entreprise ?

Pour un professionnel, le SEO n'est pas une option, c'est une stratégie gagnante pour développer votre activité.

Plus de visibilité = Plus de clients potentiels

Chaque jour, des milliers de personnes recherchent des produits ou des services en ligne. En étant bien positionné sur Google, vous captez ce trafic qualifié et attirez directement des prospects actifs. C'est comme avoir votre entreprise sur une artère passante, mais à l'échelle du web mondial. Selon une étude de HubSpot, le trafic organique issu du SEO génère souvent plus de leads et de conversions que d'autres canaux marketing.

Un investissement rentable sur le long terme

Contrairement à la publicité payante qui s'arrête dès que votre budget est épuisé, le Référencement Naturel continue de générer du trafic bien après que les efforts initiaux aient été faits. Une fois votre site bien positionné, il attire constamment de nouveaux visiteurs sans coûts directs par clic. C'est une stratégie SEO qui offre un excellent retour sur investissement et assure une performance durable pour votre site web.

Youlead et le référencement : Votre partenaire pour la réussite digitale

Comprendre le Référencement Google est une chose, le mettre en pratique en est une autre. C'est là que Youlead intervient. Notre approche est simple, transparente et collaborative. Nous ne vous vendons pas du rêve, mais des solutions concrètes pour que votre site web soit un véritable levier de croissance pour votre entreprise.

Nous analysons votre secteur, identifions les mots-clés pertinents, optimisons le contenu de votre site web, améliorons ses aspects techniques, et travaillons sur votre autorité en ligne. Notre objectif est clair : augmenter votre visibilité sur Google et transformer ce trafic en clients pour vous.

Conclusion

Le Référencement Google (SEO) est bien plus qu'un concept technique ; c'est le carburant de votre visibilité en ligne en 2025. Pour tout professionnel de l'immobilier, maîtriser le SEO signifie s'assurer une présence en ligne forte, attirer un trafic qualifié, renforcer sa crédibilité et, in fine, développer son chiffre d'affaires.

Ne laissez plus votre site web être une aiguille dans une botte de foin. Faites de votre Référencement Naturel une priorité. Contactez Youlead dès aujourd'hui pour un audit SEO personnalisé et découvrez comment nous pouvons propulser votre entreprise immobilière en tête des résultats de Google !

L’intention de recherche SEO : c’est quoi ?

Derrière chaque requête d’un internaute se cache une intention de recherche ☝

L’intention de recherche, c’est la raison pour laquelle un internaute fait une recherche sur un moteur de recherche. 
"Comment poser du parquet ?", "Recette pâte à crêpe", "Meilleur aspirateur sans fil", "Instagram Rihanna", "photographe mariage toulouse"...
Chacune de ces requêtes tapées par des internautes correspond à une intention.

Lorsque l’on fait une recherche sur le web, on a déjà une idée du type de réponse que l’on souhaite consulter : article de blog, vidéo, liste à puces, site marchand, page de vente, page d’infos...
Les mots-clés que l’on tape sont conditionnés par notre intention de recherche.

Le rôle d’un moteur de recherche comme Google est de réussir à décrypter vos mots clés pour interpréter au mieux votre intention de recherche et vous proposer les résultats les plus pertinents. L’objectif de Google est de cerner au mieux votre requête (et donc votre intention de recherche) pour afficher les réponses qui vous satisferont.

Prenons un exemple ?

Vous souhaitez refaire votre salle de bains. Dans ce cadre-là, vous faites quelques recherches sur internet : 
“Salle de bain design” ➡️ vous cherchez probablement de l’inspiration. Google va afficher des images, des sites d'inspiration comme Pinterest.

“Douche à l’italienne” ➡️ vous recherchez des exemples, une idée de prix, un professionnel… Google va afficher des sites qui proposent des douches à l'italienne, des vidéos tutoriels sur comment installer ou réaliser une douche à l'italienne, mais aussi des inspirations.

“Quels matériaux pour une salle de bain ?” ➡️ vous cherchez des comparatifs, des conseils, des exemples de réalisations... Google va vous proposer des articles qui traitent le sujet, il va également vous proposer une rubrique "autres questions posées" pour répondre de manière plus précise à une interrogation...

“Renovation salle de bain orléans” ➡️ vous recherchez certainement une entreprise pour réaliser vos travaux. Vous allez comparer les prestations des sociétés, sélectionner les entreprises en qui vous pourriez avoir confiance et faire des demandes de devis/de contact. Google va d'abord vous afficher les résultats locaux pour que vous puissiez contacter des entreprises locales. Il va ensuite afficher des annuaires de professionnels ainsi que des sites web d'entreprise proposant ce service.

Il existe 4 types d’intentions de recherche

La recherche informationnelle

? S’informer sur un sujet.

L’internaute recherche une réponse à une question ou de l’aide sur un problème qu’il rencontre. Il cherche du contenu informatif pour apprendre quelque chose.
C’est le type de requête le plus couramment utilisée.

? Exemples : 

• Déboucher un évier
• Idée décoration Baby shower
• Comment fonctionne Google ? 
• Musique film Intouchable
• Clint Eastwood

✅ Type de contenu à travailler sur un site web : guides, tutoriels, articles de blog, FAQ, vidéos, infographies…

La recherche navigationnelle 

? Trouver une information ou une page précise.

L’internaute sait exactement ce qu’il cherche. Il préfère passer par Google plutôt que de taper une URL. Ces requêtes comprennent souvent un nom de marque/entreprise/personne/produit ou service. L’internaute veut une réponse rapide sans avoir à naviguer sur plusieurs pages. Autrement dit, il veut naviguer le moins possible et trouver sa réponse en 1 clic.

? Exemples :

Facebook
Horaires Parc Astérix
Remboursement Norauto 
Rihanna Instagram
Blog Youlead

✅ Type de contenu à travailler sur un site web : page de destination claire, page d’accueil, page catégorie, page à propos, blog…

La recherche commerciale

? Rechercher des informations sur un produit, un service ou une marque.

L’internaute a besoin d’en savoir plus avant de se décider à acheter. Il va chercher du contenu comparatif, mais aussi de quoi se rassurer. Il recherche le meilleur compromis qui peut s’offrir à lui. C’est à ce stade de réflexion que l’on retrouve souvent des indications de localisation dans une requête (exemple : traiteur anniversaire Nantes).
Vous l’aurez compris, les recherches locales et de proximités sont en grande partie du type commercial. On considère que si vous indiquez une localisation, alors vous êtes sûrement sur le point de vous rendre sur place.

? Exemples : 
Avis Back Market
Meilleure marque d’appareil photo
Photographe mariage Toulouse 
Restaurant japonais paris
Iphone 13 vs Samsung Galaxy Z

✅ Type de contenu à travailler sur un site web : page tarifs, page produit ou service, page à propos, page de description, avis clients, page avec des réalisations…

La recherche transactionnelle

? Sur le point d’acheter ou de passer à l’action.

L’internaute à l’intention d’acheter ou d’effectuer une action. L’objectif ? Le convertir en client avec des mots-clés convaincants et des éléments qui le pousse à réaliser une action (formulaire de contact, devis en ligne, inscription à une newsletter...)

? Exemples : 

Acheter une PlayStation 5
Meilleur coiffeur Orléans
Code promo Sephora
Où acheter un vélo ?
Télécharger TikTok

✅ Type de contenu à travailler sur un site web : page produit ou page de description d’une offre, page de vente et landing page, page de prise de rendez-vous, formulaire en ligne, fichier à télécharger, démo gratuite, audit gratuit…

Et la recherche vocale ?

Vous vous demandez peut-être, et les recherches vocales dans tout ça ? ?
Chaque année, elles sont de plus en plus utilisées par les Français grâce aux nouveaux appareils toujours plus intelligents qui arrivent sur le marché.

Une chose est sûre, les recherches vocales sont différentes des recherches traditionnelles. On ne formule pas notre requête de la même manière à l’oral qu'à l’écrit. La formulation d’une recherche vocale est souvent interrogative et plus longue qu’une recherche rédigée de manière classique.

“Ok Google, où se trouve la pharmacie la plus proche ?” ?

Pour répondre à ce genre de requête, en référencement naturel on travaillera plutôt sur des mots clés “de longue traîne”. Autrement dit, au lieu d’opter pour un mot clé du genre “chaussures femme” on optera pour “chaussures femme course à pied blanches”.

Pourquoi comprendre l’intention de recherche, c’est important ? 

Les internautes font des recherches sur internet pour trouver des réponses à leurs questions.
❌ Si votre contenu sur le web ne répond pas aux intentions de recherche des internautes, alors vous risquez de ne pas capter leur attention.

BILAN :
De potentiels clients vous passent sous le nez ?. Votre site web ne vous apporte aucun trafic qualifié.

L’intention de recherche peut vous aider à construire votre site web. Vos pages peuvent correspondre à une intention de recherche et par la même occasion à un stade du parcours d’achat d’un visiteur.

OBJECTIF :
Faire correspondre le contenu de son site web avec l’intention de recherche de l’internaute ?.

En réalité, si vous voulez :

✔️ avoir un bon positionnement sur Google
✔️ du trafic qualifié sur votre site web
✔️ des ventes
✔️ des prises de contacts
✔️ des demandes de devis
✔️ des téléchargements
✔️ des inscriptions
ou tout ce qui peut traduire une conversion sur votre site ⤵️

Il faut que votre site web soit visible et pour cela, vous devez répondre aux intentions de recherche des internautes.

L’algorithme de Google évolue continuellement et il a énormément progressé sur le sujet de l’intention, ce qui est une très bonne chose pour les utilisateurs.
Il est maintenant capable d’interpréter les champs lexicaux. C’est comme cela qu’il arrive à identifier la différence entre “comment choisir un avocat mûr” ou “comment choisir un avocat divorce”. Ces ajustements que fait Google sont à prendre en compte dans votre stratégie de référencement et la visibilité de votre site web.

Google vous proposera toujours les résultats ayant eu le plus de succès auprès des internautes. En analysant votre recherche, Google choisira de vous présenter en premier les résultats qui répondent à l'intention de recherche la plus courante.

Bon à savoir ☝

Il y a une différence entre intention de recherche réelle (celle que vous avez en tête) et intention de recherche déduite par Google (celle que Google va déduire en fonction de mots clés que vous avez utilisés). 

Dans la page de résultat (la SERP), Google peut décider de répondre à plusieurs intentions.

Prenons un exemple : “tenue de mariage”

Cette requête est très large, la personne qui a tapé cela peut avoir différentes idées en tête comme :

• Trouver des exemples de tenue de mariage et vouloir s'inspirer
• Evaluer les prix d'une tenue de mariage
• Repérer où l'on peut trouver des articles de tenue de mariage (que ce soit en ligne via des site e-commerces, ou en boutique physique)
• Acheter une tenue de marrié(e) 
• Acheter une tenue d'invité(e)
• ....

Comme la requête n'est pas précise, Google décide d'afficher les résultats qui ont eu le plus de succès auprès des internautes.

Voyons donc ce que nous dit la page de résultat (la SERP) ?

Ne vous focalisez pas sur les annonces qui sont en tête de page, il s’agit de publicité payante. Avec l’intention de recherche, on s’intéresse surtout au référencement naturel.

◾ Ce sont les résultats de Google Images qui apparaissent en premier. On serait plutôt sur un mix entre intention transactionnelle et commerciale.

Si la requête avait été : exemple look bohème tenue de mariage. On serait plutôt sur une recherche informationnelle.
Si la requête avait été : robe bohème mariage Orléans : On serait plutôt sur une recherche commerciale.
Et si la requête avait été : robe bohème mariage Asos. On serait plutôt sur une recherche transactionnelle.
Vous voyez l'idée ?

◾ On trouve ensuite des sites comme Asos, Bohoo ou la Redoute qui sont des sites marchands sur lesquels on peut acheter ce genre d’article.

◾ On trouve également des exemples de questions posées autour de cette thématique, les résultats proviennent de différents sites web.

◾ On tombe ensuite sur des résultats locaux autour du mariage.

◾ Puis d’autres sites web pour faire un achat et des sites web pour trouver de l'inspiration comme Pinterest “100 meilleures idées sur Tenue invitée mariage en 2022”.

Vous remarquerez, que Google n’affiche que des résultats féminins. Il a dû identifier que la majorité du temps ce sont des femmes qui vont effectuer cette recherche et propose donc des résultats en conséquence. Il en va de même pour les propositions de résultats, Google met en avant les résultats concernant les intentions de recherches les plus populaires. 

Messieurs, si vous cherchez votre tenue pour un mariage, il faudra donc écrire une requête légèrement plus précise ‘tenue de mariage homme’.

? Google n’est pas un humain. Même si l’intelligence artificielle est de plus en plus puissante, Google ne fait qu'interpréter votre recherche, mais une interprétation n’est pas toujours juste.

Comment une page peut-elle répondre à une intention de recherche ?

1️⃣ Tout d’abord, mettez-vous à la place de l’utilisateur et donc de vos potentiels clients.

Comment les internautes font-ils leurs recherches ? Quels mots clés tapent-ils ? 
Quelles questions se posent-ils en rapport avec votre activité ? 
Pourquoi font-ils leurs recherches ? 
Vont-ils rechercher quelque chose de très spécifique ? Sont-ils à la recherche d’informations, d’astuces/conseils, de tutos ? 
Cherchent-ils à acheter quelque chose ?

2️⃣ Ensuite, faites votre liste de mots clé et notez quelques idées de requête que pourraient taper vos prospects/clients.

Pour vous inspirer, vous pouvez : 
➖ Sélectionner quelques-uns de vos concurrents et faire une analyse de leur stratégie 
➖ Utiliser des outils comme Answer the Public. Cet outil permet de voir quelles sont les questions posées par les internautes autour d'une thématique.

3️⃣ Regarder les résultats Google : tapez votre mot clé et observez les types de résultats.
Analysez la première page, quels résultats propose Google ?
Que voyez-vous en premier ? 
Des résultats locaux ? Une section «autres questions posées» ?, les produits de Google Shopping ? Des articles des blogs ? Des sites marchands ? Des images/vidéos ? …

N’oubliez pas que l’on peut avoir plusieurs idées en tête au moment d’une recherche et qu’une intention de recherche peut en cacher une autre.

4️⃣ Regardez les recherches associées en bas de page.

5️⃣ Notez toutes les idées de contenus qui pourraient être intéressantes pour votre business, ainsi que les mots clés sur lesquels vous aimeriez vous positionner.

6️⃣ Passez à l'action ! Seul ou accompagné l'important maintenant c'est de tester et ajuster ?

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