Ça y est ! Votre site web est en ligne, vous êtes fiers du résultat, vous l’avez ajouté à l’ensemble de vos supports de communication et vous attendez d’avoir les premières retombées.
Et puis, vous laissez votre site web faire “son travail” sans apporter de modifications durant quelques mois, voir quelques années.
❌ Mauvaise idée.
Penser que son site web va performer et se placer en top position tout seul : c’est une illusion.
Considérer qu’une fois votre site en ligne, il n’est plus nécessaire de lui accorder de l'attention, c’est une erreur.
Ce qu’il se passe : incompréhension, déception et frustration.
On peut éviter ça avec une règle simple : mettre à jour régulièrement son site internet.
➡ Voyons ensemble dans cet article l'importance de mettre à jour son site web et ce qui vous est possible de faire pour l'actualiser.
Pourquoi est-ce que c’est important de mettre son site web à jour ?
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- Séduire Google et les internautes
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Tout d'abord, mettez-vous à la place d'un internaute lorsqu'il fait une recherche. Entre un article qui date déjà de quelques années et un article plus récent, sur lequel auriez-vous tendance à cliquer ?
De manière générale, en tant qu'internaute, on ira vers des informations récentes. On considère que plus un article est récent, plus c'est une source plus fiable, on aura donc plus facilement confiance.
Le moteur de recherche Google ne proposera pas toujours les contenus les plus récents en premier. Certains contenus même plus anciens restent de top qualité et seront conseillés. Malgré ça, il va tout de même apprécier et favoriser les sites actifs et la fraîcheur des informations.
Quand vous actualisez votre site internet, vous envoyez des signaux positifs à Google. Plus vous mettrez à jour votre contenu, plus Google enverra ses petits robots scroller votre site web. Selon Google, si vous prenez soin de votre site et de son contenu, c’est que vous portez de l’intérêt aux utilisateurs. Ce qui impactera positivement l’indexation de vos pages web. Si vous vous demandez de quelle manière Google classe les sites dans les résultats de recherches, on a écrit un article qui pourra vous aider à cerner comment fonctionne Google.
N’oubliez pas que Google à un objectif bien précis : fournir le contenu le plus qualitatif possible à ses internautes afin de les satisfaire au maximum.
Cela étant dit, c’est bien de plaire à Google et aux algorithmes, mais on ne doit surtout pas oublier à qui le contenu doit vraiment plaire : les internautes 🎯.
Au-delà de faire plaisir à Google, le fait de mettre à jour votre site aura des répercussions sur la manière dont les utilisateurs d’internet perçoivent votre entreprise.
➡ Prenons un exemple, je suis à la recherche d’un traiteur pour un événement. Je vais me rendre sur Google ou le moteur de recherche de mon choix, et taper quelque chose du genre : "traiteur événementiel + nom de ma ville". Là, je vais regarder quelques résultats et je vais rapidement faire des comparaisons en m’appuyant sur le contenu que je vais trouver. Je vais regarder s'il y a une carte des prestations sur le site, si je peux voir des exemples, si je trouve des tarifs, un moyen de contact, les réseaux sociaux, des avis clients… Et toutes ses informations, je m’attends à ce qu'elles soient à jour. Si je tombe sur une carte de 2022 alors qu’on est en 2023, je vais probablement quitter le site web. Idem si je ne trouve pas d’exemples des prestations récentes ou d’avis clients.
Au-delà de la visibilité de votre site et de l’expérience utilisateur, mettre à jour son site web, c'est également important pour :
- La sécurité : des mises à jour de sécurité vont permettre de corriger d’éventuelles failles ou problèmes qui limiteront les possibilités de piratage ou fuite données.
- Les fonctionnalités : les mises à jour logicielles peuvent inclure de nouvelles fonctionnalités. Ces mises à jour vont contribuer à améliorer l'expérience utilisateur.
- La performance : certaines mises à jour techniques peuvent permettre de se pencher sur des problèmes de performance comme la vitesse de chargement des pages du site.
- La compatibilité : une mise à jour peut aussi permettre de corriger des problèmes de compatibilité avec les navigateurs et les appareils mobiles (responsive design).
Le contenu à jour est un véritable facteur de confiance, ça montre votre dynamisme, ça appui votre crédibilité et ça augmente l’intérêt d’éventuels prospects.
Vous marquez des points auprès des moteurs de recherche comme Google, de potentiels clients et de vos clients.
Plutôt sympa non ? 😏
Quels sont les avantages de mettre à jour son site web ?
- Améliorer son référencement naturel (plus de visibilité sur les moteurs de recherche, plus de trafic, plus de chances de booster son chiffre d'affaires).
- Augmenter l’intérêt de prospects
- Booster son capital confiance
- Prouver son dynamisme
- Prouver sa crédibilité
- Fidéliser ses clients
Quoi faire comme mise à jour ?
On a parlé de pourquoi il est important de mettre à jour un site web, on vous propose maintenant une liste non exhaustive d'actions possibles pour mettre à jour son site web :
- Tenir un blog : permet de créer de l’activité en continu à condition d’être régulier. Ça permettra aussi d'optimiser le référencement du site.
- Modifier du texte : même le fait de modifier une virgule est considéré comme un mouvement pour Google. Relecture de textes, changement de tournures, réécriture, mise à jour de contenu qui n’est pas plus d’actualité…
- Modifier des images
- Utiliser une page pour y mettre vos actualités : vous pouvez l’alimenter avec vos actus, celles de votre secteur, de votre entreprise, vos partenaires, etc.
- Créer une passerelle avec vos réseaux sociaux
- Créer une nouvelle page sur votre site internet : attention, une page à valeur ajoutée. On ne se lance pas dans la création d'une page, pour juste créer une page, elle doit avoir un objectif et une valeur ajoutée.
- Modifier une page existante
- Ajouter/supprimer un bloc sur une page
- Ajouter régulièrement des images de vos réalisations/créations/travaux/chantiers...
- Ajouter des témoignages clients : des solutions existent pour créer un lien entre votre site web et un module d’avis comme Google ou TrustPilot.
- Modifier l'arborescence de son site web : restructuration
- Mise à jour technique : responsive design, CMS, sécurité, cookies, extensions et plugins...
- Ajouter une fonctionnalité : Click and collect, outil de recherche, newsletter, prise de rendez-vous…
- Un lifting graphique
⚙ Profitez de votre mise à jour pour vérifier de temps à autre quelques points clés de votre site web :
- Pas de liens morts : vérifiez vos liens entrants et sortants afin de vous assurer qu’il existe toujours une page à l’autre bout et qu’elle correspond toujours.
- Formulaires et boutons qui fonctionnement bien
- Affichage optimal des images et vidéos
- Validité du nom de domaine
- Validité des redirections
- Vérification de la version responsive
Quel rythme de mise à jour ?
En ce qui concerne la fréquence des mises à jour, il n’y a pas de règle exacte.
L’idéal est de faire bouger son site web régulièrement. Faites-le vivre au rythme de votre activité. Fixez-vous un point mensuel ou trimestriel dans un premier temps pour surveiller l’évolution de votre site web.
Pour ce qui est du contenu comme : les actualités, les articles de blog, les photos de vos réalisations, tentez de garder un rythme régulier.
L’idée, c'est de montrer aux internautes et à Google que vous vous préoccupez de ce qu’il se passe sur votre site internet et de sa qualité.
Envisager une refonte de site internet ?
Le web évolue constamment, les habitudes des internautes évoluent aussi tout le temps ainsi que leur manière de naviguer sur internet. Des nouvelles tendances graphiques et webdesign voient le jour régulièrement tout comme les normes RGPD et de sécurité…
Le web ne s’arrête jamais de progresser et de changer, il faut donc faire évoluer son site web au fil des années.
Si vous trouvez votre site web dépassé, il va falloir penser à faire une grosse mise à jour : une refonte, aussi bien graphique que structurelle.
Dans ce cas-là, votre prestataire vous guidera étape par étape.
Revoir le design de votre site web tous les 3-4 ans est déjà une bonne chose. Vous pouvez aussi le faire évoluer tout au long de sa vie et ne pas attendre une refonte complète.
Tout dépend de vos ressources.
Youlead : création et refonte de site internet
Notre agence vous accompagne pour la création de votre site, mais aussi dans le cadre d’un projet de refonte d'un site web.
Nous serons ravis de répondre à vos questions, n'hésitez pas à nous contacter. 🤓
Source image : Song_about_summer © Adobe Stock
Articles connexes
Site web
16 juil. 2025
10 raisons d'avoir un site web en 2025
En 2025, le monde est plus connecté que jamais. Le digital ne cesse de façonner nos habitudes, et l'impact sur le comportement des consommateurs est colossal. Avez-vous déjà cherché un service ou un produit en ligne avant de vous déplacer ? La réponse est probablement oui, comme des milliards d'autres personnes.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes, selon les dernières données de DataReportal de janvier 2025, près de 7 internautes sur 10 (soit 5,57 milliards de personnes) sont actifs sur le web mondialement. En France, l'utilisation quotidienne d'internet est devenue la norme, avec le smartphone comme principal point d'accès. La majorité des parcours d'achat débutent désormais par une recherche en ligne, une comparaison, une vérification de la crédibilité.
Vous vous demandez encore pourquoi investir dans cette présence digitale est si indispensable ? Youlead vous dévoile les 10 raisons cruciales qui prouvent l'urgence d'avoir un site web solide et efficace en 2025.
1. Une présence digitale incontournable en 2025
Le monde est connecté, et vos futurs clients le sont aussi. En 2025, selon les dernières statistiques de DataReportal (publiées en janvier 2025), pas moins de 5,57 milliards de personnes utilisent internet dans le monde, représentant 69,4 % de la population mondiale. La majorité de ces internautes effectuent leurs recherches, comparent les offres et prennent leurs décisions d'achat en ligne. Si vous n'êtes pas présent là où ils vous cherchent, vous risquez de passer inaperçu. Votre site web est votre vitrine numérique, ouverte 24h/24, 7j/7.
2. Accroître votre visibilité et votre portée
Un site web bien conçu et référencé est un aimant à clients. Grâce aux techniques de référencement naturel (SEO), votre site peut apparaître en bonne position sur les moteurs de recherche comme Google. Cela signifie que lorsque des prospects tapent des requêtes liées à vos services ou produits, votre entreprise a de fortes chances d'être trouvée. C'est une portée bien plus vaste que celle que pourraient offrir les méthodes de marketing traditionnelles, et ce, sans frontières géographiques.
3. Renforcer votre crédibilité et votre image de marque
Dans l'esprit du consommateur moderne, l'absence de site web ou un site de mauvaise qualité peut susciter la méfiance. À l'inverse, un site web professionnel, clair et fonctionnel inspire confiance et renforce votre crédibilité. Il vous positionne comme une entreprise sérieuse, établie et à jour avec les pratiques actuelles. C'est la première impression digitale que vous laissez, et elle doit être performante.
4. Une accessibilité constante pour vos clients
Contrairement à un magasin physique avec des horaires limités, votre site web est toujours accessible. Vos clients potentiels peuvent consulter vos informations, vos produits, vos services ou vous contacter à tout moment, de jour comme de nuit, depuis n'importe quel appareil. Cette disponibilité permanente est un atout majeur pour ne manquer aucune opportunité.
5. Générer des leads et augmenter vos ventes
Votre site web n'est pas qu'une simple brochure en ligne ; c'est un puissant outil de génération de leads et de ventes. Grâce à des formulaires de contact, des appels à l'action clairs, des sections "devis" ou même une boutique en ligne, votre site peut transformer de simples visiteurs en clients. Un site e-commerce ouvre de nouvelles sources de revenus et permet d'élargir votre marché bien au-delà de votre zone géographique locale.
6. Mieux comprendre vos clients (et leurs besoins)
Grâce à des outils d'analyse intégrés, comme Google Analytics, un site web vous fournit des données précieuses sur le comportement de vos visiteurs : d'où ils viennent, ce qu'ils recherchent, combien de temps ils restent sur vos pages. Cette connaissance approfondie de votre audience est indispensable pour ajuster votre stratégie marketing, améliorer vos offres et répondre encore mieux aux besoins de vos clients.
7. Contrôler votre image et vos messages
Sur les réseaux sociaux, vous êtes soumis aux règles et aux algorithmes des plateformes. Avec un site web, vous avez le contrôle total. C'est votre espace, votre identité, votre message. Vous décidez du contenu, de la manière de le présenter et de l'expérience que vous offrez à vos visiteurs. C'est une plateforme stable et pérenne pour communiquer directement avec votre audience sans intermédiaire.
8. Se démarquer de la concurrence
Dans un marché concurrentiel, un site web performant est un avantage distinctif majeur. Si vos concurrents sont présents en ligne, vous devez l'être aussi. Si certains ne le sont pas encore, c'est une opportunité en or de prendre une longueur d'avance et de capter leur part de marché. Un site de qualité vous permet de présenter votre valeur unique et de prouver pourquoi vous êtes le meilleur choix.
9. Le Mobile First : une exigence de Google pour le référencement
Avec plus de la moitié du trafic web provenant désormais des smartphones (chiffre en constante augmentation), Google a fait du Mobile First Indexing la norme. Cela signifie que le moteur de recherche utilise principalement la version mobile de votre site pour son indexation et son classement. Avoir un site web qui n'est pas optimisé pour le mobile revient à être invisible pour une grande partie de l'audience et pour Google lui-même. C'est une priorité absolue.
10. Un outil évolutif et un investissement rentable
Un site web est un investissement évolutif. Il peut grandir avec votre entreprise, s'adapter à de nouvelles offres, intégrer de nouvelles fonctionnalités ou technologies. Comparé aux coûts du marketing traditionnel, l'investissement dans la création d'un site web offre un retour sur investissement (ROI) potentiellement bien plus élevé. C'est un outil qui travaille pour vous 24h/24, générant de la visibilité et des opportunités à un coût maîtrisé.
Conclusion
En 2025, ignorer l'importance d'un site web performant revient à se priver d'un levier de croissance fondamental. C'est la pierre angulaire de votre stratégie digitale, le cœur de votre présence en ligne, et le garant de votre visibilité et de votre crédibilité.
Chez Youlead, nous vous accompagnons dans la création de sites web performants, conçus pour répondre aux exigences actuelles du marché et vous aider à atteindre vos objectifs. N'attendez plus pour faire de votre site web votre meilleur atout et propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets !
Site web
16 juil. 2025
Mobile First : la priorité indispensable pour un site web performant
Mobile first : au-delà d'une simple tendance, une réponse aux usages
Le mobile first n'est pas une simple mode passagère, c'est une véritable philosophie de conception web qui place l'utilisateur mobile au centre de toutes les attentions. Il s'agit de penser votre site web d'abord pour le petit écran du smartphone, avec ses contraintes (espace limité, connexion potentiellement instable, navigation tactile), avant de l'adapter aux tablettes et aux ordinateurs.
L'évolution inévitable de la consommation digitale
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : l'utilisation d'Internet via le mobile a explosé ces dernières années. Selon une étude de Hootsuite et We Are Social, en 2024, 93,7 % des internautes français accèdent à internet via leur téléphone mobile. Plus encore, l'étude révèle que le temps passé sur internet via un appareil mobile est en constante augmentation. Les internautes effectuent leurs recherches, leurs achats, consultent leurs e-mails et interagissent sur les réseaux sociaux principalement depuis leur smartphone. Ignorer cette réalité, c'est se couper d'une part colossale de votre audience potentielle.
Mobile first vs responsive design : comprendre la nuance
Il est essentiel de bien distinguer le mobile first du responsive design, bien que les deux soient complémentaires :
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Le responsive design est une technique qui permet à votre site web de s'adapter techniquement à la taille de l'écran sur lequel il est consulté. Votre contenu et votre mise en page "répondent" à la largeur de l'appareil, du grand écran au mobile. L'approche est souvent "desktop down" (on part du bureau pour descendre vers le mobile).
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Le mobile first, lui, est une stratégie de conception. On commence par la version mobile, en priorisant l'information et les fonctionnalités essentielles pour ce format. Une fois cette base solide et optimisée pour le mobile, on "enrichit" l'expérience pour les écrans plus grands (approche "mobile up"). C'est une priorité conceptuelle et non juste technique.
Google et le mobile first indexing : le signal incontournable du référencement
La consécration du mobile first est venue directement de Google. Depuis mars 2021, la grande majorité des sites web sont indexés selon le principe du Mobile First Indexing. Cela signifie que le robot d'exploration de Google utilise principalement la version mobile de votre site pour son indexation et son classement dans les résultats de recherche.
En d'autres termes, si votre site web n'est pas correctement optimisé pour le mobile, votre référencement naturel (SEO) en pâtira considérablement. Google veut offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, et la plupart d'entre eux naviguent sur mobile. Il est donc logique qu'il privilégie les sites web qui répondent à cette attente.
Pourquoi adopter une stratégie mobile first ?
Les bénéfices d'une approche mobile first vont bien au-delà de la simple adaptation technique. Ils impactent directement la performance de votre site web et son efficacité commerciale.
Une expérience utilisateur (UX) optimale
Un site web conçu en mobile first est par nature plus léger, plus rapide et plus intuitif sur smartphone.
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Rapidité de chargement : Les utilisateurs mobiles sont impatients. Un site lent les fera fuir. En priorisant le mobile, on se concentre sur l'essentiel, ce qui réduit le poids des pages et améliore la vitesse de chargement, un facteur crucial pour l'UX et le SEO.
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Ergonomie et simplicité : La navigation tactile, les formulaires simples, les boutons suffisamment grands et un contenu facile à lire sur un petit écran garantissent une expérience utilisateur fluide et agréable. Une bonne UX mobile réduit le taux de rebond et encourage l'exploration du site.
Amélioration visible de votre SEO
Comme mentionné, le mobile first est devenu un pilier du référencement moderne.
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Positionnement Google : Un site bien optimisé pour le mobile sera mieux classé par Google. C'est un facteur de classement direct. Si votre site offre une mauvaise expérience mobile, il est probable qu'il apparaisse moins bien dans les résultats de recherche, même sur desktop.
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Mots-clés pertinents : Une structure claire et un contenu pertinent, pensés pour le mobile, aident Google à mieux comprendre votre site et à le faire correspondre aux requêtes des utilisateurs mobiles. Cela augmente votre visibilité en ligne.
Augmentation du taux de conversion
Un site web performant sur mobile n'est pas seulement agréable à visiter, il est aussi plus efficace pour atteindre vos objectifs. Qu'il s'agisse de ventes, de demandes de devis, d'inscriptions à une newsletter ou de prises de contact, une expérience mobile fluide facilite le parcours client et réduit les frictions. Les utilisateurs sont plus enclins à passer à l'action si l'interface est intuitive et rapide.
Dans le paysage digital actuel, un site web qui offre une expérience mobile décevante peut nuire à votre crédibilité. Adopter le mobile first, c'est montrer que votre entreprise est moderne, soucieuse de ses utilisateurs et à la pointe des pratiques web. C'est un gage de professionnalisme qui renforce l'image de marque.
Comment mettre en place une approche mobile first efficace ?
Adopter le Mobile First ne se fait pas du jour au lendemain, mais en suivant quelques principes clés, vous pouvez transformer votre site web en une machine de performance et de visibilité.
Priorité au contenu essentiel
Commencez par identifier les informations et les fonctionnalités absolument essentielles pour vos utilisateurs mobiles. Le petit écran contraint à la simplicité. Mettez en avant ce qui compte le plus, structurez votre contenu avec clarté et concision. Les longs blocs de texte sont à proscrire au profit de paragraphes courts et aérés.
Optimisation des performances techniques
La vitesse de chargement est reine sur mobile.
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Compression d'images : Réduisez le poids de vos images sans compromettre leur qualité visuelle.
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Minification du code : Éliminez les caractères inutiles de votre CSS, JavaScript et HTML.
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Utilisation du cache : Permettez aux navigateurs de stocker certaines données pour accélérer les visites ultérieures.
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Choisissez un hébergement web performant.
Ces optimisations techniques sont cruciales pour un site web mobile rapide et un bon référencement.
Conception et développement axés mobile
La phase de conception de site web mobile est primordiale.
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Design adaptatif : Utilisez des grilles fluides, des images flexibles et des requêtes média CSS pour que votre contenu s'adapte harmonieusement à toutes les tailles d'écran.
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Tests multi-appareils : Il est essentiel de tester votre site web sur différents smartphones et navigateurs pour vous assurer d'une expérience utilisateur cohérente et sans bugs.
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L'importance d'une agence web : S'entourer d'une agence web experte comme Youlead vous assure une conception qui respecte les meilleures pratiques et garantit un résultat performant.
Suivi et analyse des performances mobiles
Le travail ne s'arrête jamais. Une fois votre site mobile first en ligne, il est indispensable de suivre ses performances.
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Google Analytics : Suivez le comportement de vos utilisateurs mobiles (taux de rebond, temps passé sur la page, chemins de navigation).
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Google Search Console : Vérifiez l'indexation de votre site mobile, identifiez les problèmes d'ergonomie mobile et surveillez vos classements.
Ces outils vous permettront d'ajuster continuellement votre stratégie pour une optimisation mobile constante.
Conclusion
Le mobile first est bien plus qu'une simple tendance : c'est la norme incontournable pour toute entreprise souhaitant réussir sa visibilité en ligne. En privilégiant l'expérience mobile, vous vous assurez un meilleur référencement, une expérience utilisateur améliorée et, au final, une augmentation de vos conversions.
N'attendez plus pour faire de votre site web une priorité mobile. Contactez Youlead dès aujourd'hui pour discuter de votre projet et transformer votre présence en ligne en un véritable levier de croissance !
Référencement
10 mai 2022
L’intention de recherche : tout savoir pour faire décoller son SEO
L’intention de recherche SEO : c’est quoi ?
Derrière chaque requête d’un internaute se cache une intention de recherche ☝
L’intention de recherche, c’est la raison pour laquelle un internaute fait une recherche sur un moteur de recherche.
"Comment poser du parquet ?", "Recette pâte à crêpe", "Meilleur aspirateur sans fil", "Instagram Rihanna", "photographe mariage toulouse"...
Chacune de ces requêtes tapées par des internautes correspond à une intention.
Lorsque l’on fait une recherche sur le web, on a déjà une idée du type de réponse que l’on souhaite consulter : article de blog, vidéo, liste à puces, site marchand, page de vente, page d’infos...
Les mots-clés que l’on tape sont conditionnés par notre intention de recherche.
Le rôle d’un moteur de recherche comme Google est de réussir à décrypter vos mots clés pour interpréter au mieux votre intention de recherche et vous proposer les résultats les plus pertinents. L’objectif de Google est de cerner au mieux votre requête (et donc votre intention de recherche) pour afficher les réponses qui vous satisferont.
Prenons un exemple ?
Vous souhaitez refaire votre salle de bains. Dans ce cadre-là, vous faites quelques recherches sur internet :
“Salle de bain design” ➡️ vous cherchez probablement de l’inspiration. Google va afficher des images, des sites d'inspiration comme Pinterest.
“Douche à l’italienne” ➡️ vous recherchez des exemples, une idée de prix, un professionnel… Google va afficher des sites qui proposent des douches à l'italienne, des vidéos tutoriels sur comment installer ou réaliser une douche à l'italienne, mais aussi des inspirations.
“Quels matériaux pour une salle de bain ?” ➡️ vous cherchez des comparatifs, des conseils, des exemples de réalisations... Google va vous proposer des articles qui traitent le sujet, il va également vous proposer une rubrique "autres questions posées" pour répondre de manière plus précise à une interrogation...
“Renovation salle de bain orléans” ➡️ vous recherchez certainement une entreprise pour réaliser vos travaux. Vous allez comparer les prestations des sociétés, sélectionner les entreprises en qui vous pourriez avoir confiance et faire des demandes de devis/de contact. Google va d'abord vous afficher les résultats locaux pour que vous puissiez contacter des entreprises locales. Il va ensuite afficher des annuaires de professionnels ainsi que des sites web d'entreprise proposant ce service.
Il existe 4 types d’intentions de recherche
La recherche informationnelle
? S’informer sur un sujet.
L’internaute recherche une réponse à une question ou de l’aide sur un problème qu’il rencontre. Il cherche du contenu informatif pour apprendre quelque chose.
C’est le type de requête le plus couramment utilisée.
? Exemples :
- Déboucher un évier
- Idée décoration Baby shower
- Comment fonctionne Google ?
- Musique film Intouchable
- Clint Eastwood
✅ Type de contenu à travailler sur un site web : guides, tutoriels, articles de blog, FAQ, vidéos, infographies…
La recherche navigationnelle
? Trouver une information ou une page précise.
L’internaute sait exactement ce qu’il cherche. Il préfère passer par Google plutôt que de taper une URL. Ces requêtes comprennent souvent un nom de marque/entreprise/personne/produit ou service. L’internaute veut une réponse rapide sans avoir à naviguer sur plusieurs pages. Autrement dit, il veut naviguer le moins possible et trouver sa réponse en 1 clic.
? Exemples :
Facebook
Horaires Parc Astérix
Remboursement Norauto
Rihanna Instagram
Blog Youlead
✅ Type de contenu à travailler sur un site web : page de destination claire, page d’accueil, page catégorie, page à propos, blog…
La recherche commerciale
? Rechercher des informations sur un produit, un service ou une marque.
L’internaute a besoin d’en savoir plus avant de se décider à acheter. Il va chercher du contenu comparatif, mais aussi de quoi se rassurer. Il recherche le meilleur compromis qui peut s’offrir à lui. C’est à ce stade de réflexion que l’on retrouve souvent des indications de localisation dans une requête (exemple : traiteur anniversaire Nantes).
Vous l’aurez compris, les recherches locales et de proximités sont en grande partie du type commercial. On considère que si vous indiquez une localisation, alors vous êtes sûrement sur le point de vous rendre sur place.
? Exemples :
Avis Back Market
Meilleure marque d’appareil photo
Photographe mariage Toulouse
Restaurant japonais paris
Iphone 13 vs Samsung Galaxy Z
✅ Type de contenu à travailler sur un site web : page tarifs, page produit ou service, page à propos, page de description, avis clients, page avec des réalisations…
La recherche transactionnelle
? Sur le point d’acheter ou de passer à l’action.
L’internaute à l’intention d’acheter ou d’effectuer une action. L’objectif ? Le convertir en client avec des mots-clés convaincants et des éléments qui le pousse à réaliser une action (formulaire de contact, devis en ligne, inscription à une newsletter...)
? Exemples :
Acheter une PlayStation 5
Meilleur coiffeur Orléans
Code promo Sephora
Où acheter un vélo ?
Télécharger TikTok
✅ Type de contenu à travailler sur un site web : page produit ou page de description d’une offre, page de vente et landing page, page de prise de rendez-vous, formulaire en ligne, fichier à télécharger, démo gratuite, audit gratuit…
Et la recherche vocale ?
Vous vous demandez peut-être, et les recherches vocales dans tout ça ? ?
Chaque année, elles sont de plus en plus utilisées par les Français grâce aux nouveaux appareils toujours plus intelligents qui arrivent sur le marché.
Une chose est sûre, les recherches vocales sont différentes des recherches traditionnelles. On ne formule pas notre requête de la même manière à l’oral qu'à l’écrit. La formulation d’une recherche vocale est souvent interrogative et plus longue qu’une recherche rédigée de manière classique.
“Ok Google, où se trouve la pharmacie la plus proche ?” ?
Pour répondre à ce genre de requête, en référencement naturel on travaillera plutôt sur des mots clés “de longue traîne”. Autrement dit, au lieu d’opter pour un mot clé du genre “chaussures femme” on optera pour “chaussures femme course à pied blanches”.
Pourquoi comprendre l’intention de recherche, c’est important ?
Les internautes font des recherches sur internet pour trouver des réponses à leurs questions.
❌ Si votre contenu sur le web ne répond pas aux intentions de recherche des internautes, alors vous risquez de ne pas capter leur attention.
BILAN :
De potentiels clients vous passent sous le nez ?. Votre site web ne vous apporte aucun trafic qualifié.
L’intention de recherche peut vous aider à construire votre site web. Vos pages peuvent correspondre à une intention de recherche et par la même occasion à un stade du parcours d’achat d’un visiteur.
OBJECTIF :
Faire correspondre le contenu de son site web avec l’intention de recherche de l’internaute ?.
En réalité, si vous voulez :
✔️ avoir un bon positionnement sur Google
✔️ du trafic qualifié sur votre site web
✔️ des ventes
✔️ des prises de contacts
✔️ des demandes de devis
✔️ des téléchargements
✔️ des inscriptions
ou tout ce qui peut traduire une conversion sur votre site ⤵️
Il faut que votre site web soit visible et pour cela, vous devez répondre aux intentions de recherche des internautes.
L’algorithme de Google évolue continuellement et il a énormément progressé sur le sujet de l’intention, ce qui est une très bonne chose pour les utilisateurs.
Il est maintenant capable d’interpréter les champs lexicaux. C’est comme cela qu’il arrive à identifier la différence entre “comment choisir un avocat mûr” ou “comment choisir un avocat divorce”. Ces ajustements que fait Google sont à prendre en compte dans votre stratégie de référencement et la visibilité de votre site web.
Google vous proposera toujours les résultats ayant eu le plus de succès auprès des internautes. En analysant votre recherche, Google choisira de vous présenter en premier les résultats qui répondent à l'intention de recherche la plus courante.
Bon à savoir ☝
Il y a une différence entre intention de recherche réelle (celle que vous avez en tête) et intention de recherche déduite par Google (celle que Google va déduire en fonction de mots clés que vous avez utilisés).
Dans la page de résultat (la SERP), Google peut décider de répondre à plusieurs intentions.
Prenons un exemple : “tenue de mariage”
Cette requête est très large, la personne qui a tapé cela peut avoir différentes idées en tête comme :
- Trouver des exemples de tenue de mariage et vouloir s'inspirer
- Evaluer les prix d'une tenue de mariage
- Repérer où l'on peut trouver des articles de tenue de mariage (que ce soit en ligne via des site e-commerces, ou en boutique physique)
- Acheter une tenue de marrié(e)
- Acheter une tenue d'invité(e)
- ....
Comme la requête n'est pas précise, Google décide d'afficher les résultats qui ont eu le plus de succès auprès des internautes.
Voyons donc ce que nous dit la page de résultat (la SERP) ?
Ne vous focalisez pas sur les annonces qui sont en tête de page, il s’agit de publicité payante. Avec l’intention de recherche, on s’intéresse surtout au référencement naturel.
◾ Ce sont les résultats de Google Images qui apparaissent en premier. On serait plutôt sur un mix entre intention transactionnelle et commerciale.
Si la requête avait été : exemple look bohème tenue de mariage. On serait plutôt sur une recherche informationnelle.
Si la requête avait été : robe bohème mariage Orléans : On serait plutôt sur une recherche commerciale.
Et si la requête avait été : robe bohème mariage Asos. On serait plutôt sur une recherche transactionnelle.
Vous voyez l'idée ?
◾ On trouve ensuite des sites comme Asos, Bohoo ou la Redoute qui sont des sites marchands sur lesquels on peut acheter ce genre d’article.
◾ On trouve également des exemples de questions posées autour de cette thématique, les résultats proviennent de différents sites web.
◾ On tombe ensuite sur des résultats locaux autour du mariage.
◾ Puis d’autres sites web pour faire un achat et des sites web pour trouver de l'inspiration comme Pinterest “100 meilleures idées sur Tenue invitée mariage en 2022”.
Vous remarquerez, que Google n’affiche que des résultats féminins. Il a dû identifier que la majorité du temps ce sont des femmes qui vont effectuer cette recherche et propose donc des résultats en conséquence. Il en va de même pour les propositions de résultats, Google met en avant les résultats concernant les intentions de recherches les plus populaires.
Messieurs, si vous cherchez votre tenue pour un mariage, il faudra donc écrire une requête légèrement plus précise ‘tenue de mariage homme’.
? Google n’est pas un humain. Même si l’intelligence artificielle est de plus en plus puissante, Google ne fait qu'interpréter votre recherche, mais une interprétation n’est pas toujours juste.
Comment une page peut-elle répondre à une intention de recherche ?
1️⃣ Tout d’abord, mettez-vous à la place de l’utilisateur et donc de vos potentiels clients.
Comment les internautes font-ils leurs recherches ? Quels mots clés tapent-ils ?
Quelles questions se posent-ils en rapport avec votre activité ?
Pourquoi font-ils leurs recherches ?
Vont-ils rechercher quelque chose de très spécifique ? Sont-ils à la recherche d’informations, d’astuces/conseils, de tutos ?
Cherchent-ils à acheter quelque chose ?
2️⃣ Ensuite, faites votre liste de mots clé et notez quelques idées de requête que pourraient taper vos prospects/clients.
Pour vous inspirer, vous pouvez :
➖ Sélectionner quelques-uns de vos concurrents et faire une analyse de leur stratégie
➖ Utiliser des outils comme Answer the Public. Cet outil permet de voir quelles sont les questions posées par les internautes autour d'une thématique.
3️⃣ Regarder les résultats Google : tapez votre mot clé et observez les types de résultats.
Analysez la première page, quels résultats propose Google ?
Que voyez-vous en premier ?
Des résultats locaux ? Une section «autres questions posées» ?, les produits de Google Shopping ? Des articles des blogs ? Des sites marchands ? Des images/vidéos ? …
N’oubliez pas que l’on peut avoir plusieurs idées en tête au moment d’une recherche et qu’une intention de recherche peut en cacher une autre.
4️⃣ Regardez les recherches associées en bas de page.
5️⃣ Notez toutes les idées de contenus qui pourraient être intéressantes pour votre business, ainsi que les mots clés sur lesquels vous aimeriez vous positionner.
6️⃣ Passez à l'action ! Seul ou accompagné l'important maintenant c'est de tester et ajuster ?
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